Una experta en imagen revela los beneficios de la gran exposición mediática de Leonor y Sofía
Sara Duque arroja luz al porqué de la continua presencia de la princesa y la infanta en las redes y en actos en solitario
Leonor y Sofía, en una imagen compartida por la cuenta oficial de Instagram de la Casa Real durante los Juegos de París.
Leonor y Sofía se han convertido en las auténticas protagonistas del verano. La princesa y la infanta no paran de acumular actos oficiales en los que, ahora, ellas tienen un papel fundamental. Con la mayoría de edad cumplida por parte de la heredera al trono, se ha producido un antes y un después en la Casa Real y, ahora, Leonor no acude junto a sus padres a los actos en los que ella es la protagonista sino que lo hace junto a su hermana Sofía, quien se ha convertido en su fiel escudera. Es por eso que, ahora, su presencia en cada uno de esos actos es estudiada al milímetro, discutida y, sobre todo, muy valorada. Aún más, desde que desde Zarzuela decidieran abrir una ventana a la modernidad con su propio perfil de Instagram.
Si echamos un vistazo a las publicaciones de la cuenta nos damos cuenta que, claramente, son Leonor y Sofía quienes tienen un papel fundamental. Además, no solamente ahora tenemos imágenes más formales y corporativas, sino que estas han dado paso a unos selfies, unas instantáneas de conexión entre las hermanas y una actitud, desde luego, más propias de chicas de su edad. Una forma de actuar que, hasta este momento, para todos era totalmente desconocida, ya que siempre hemos conocido la parte más profesional de ambas.
El gran protagonismo que han alcanzado Leonor y Sofía
Pero ¿cómo puede afectar esa exposición mediática de cara a un futuro? y ¿por qué desde la Casa Real han decidido dar ese paso? Sara Duque, experta en imagen y comunicación, nos da algunas claves del porqué de esta decisión que han tomado desde Zarzuela. «La exposición de las princesas de España, Leonor y Sofía, en actos públicos y redes sociales, puede ser vista de manera muy positiva tanto para ellas como para la monarquía, siempre y cuando se gestione de forma adecuada y estratégica», apunta la experta. Y, además, incide: «Esto no solo beneficia a la Familia Real en términos de imagen y apoyo público, sino que también permite a la princesa y a la infanta desarrollar habilidades y conexiones valiosas para su futuro».
Lo cierto es que, desde hace un tiempo, eran muchas las voces las que apuntaban a que la Familia Real debía modernizarse. Aunque sí que contaban con distintos perfiles dentro de la red social X o en YouTube, lo cierto es que estos habían quedado algo anticuados y obsoletos y, por eso, cada vez se deseaba más que se crearan una cuenta en Instagram, una red social con la que, además, pueden estar más cerca de su público más joven.
¿Por qué la Casa Real les está dando tanta importancia?
Fue a finales de junio, coincidiendo con el aniversario del rey Felipe en el trono, cuando desde Zarzuela anunciaron este paso adelante en la modernidad. Una decisión que, aunque inesperada, fue de lo más aplaudida. En este tiempo, desde la cuenta oficial se han compartido infinidad de imágenes de los miembros de la Casa Real al completo, pero el foco, como no podía ser de otra manera, se ha puesto en la princesa Leonor y la infanta Sofía, de quienes se han compartido algunas imágenes totalmente inéditas. Haciéndose un selfie, compartiendo confidencias, charlando con algunos jugadores… Han sido varias las fotografías que desde la Casa Real han querido hacer públicas, alejándose de ese estricto y formal protocolo y acercándose a la ciudadanía.
Pero, ¿qué beneficios son inherentes a esta exposición pública? Sara Duque lo tiene claro. «En primer lugar, la presencia de la princesa y la infanta en eventos oficiales y en redes sociales refuerza la imagen pública de la Familia Real. Al presentarse como figuras accesibles y cercanas al público, se incrementa el interés y el apoyo hacia la monarquía», explica. Además, «al participar en eventos oficiales y mostrar momentos más inusuales de su vida en redes sociales de manera controlada, como cuando vimos el selfie casual de las dos hermanas en los Juegos Olímpicos de París, las princesas pueden convertirse de una forma natural en un buen ejemplo y escaparate para todos los de su generación».
Todos los efectos positivos
Y no solamente eso. Con estas acciones «se promueven valores importantes como el compromiso, la educación y la responsabilidad, lo cual es fundamental para el desarrollo de nuestros más jóvenes y en general nuestra sociedad». Tener presencia en las redes sociales «hace que la monarquía parezca más abierta y moderna, siguiendo las tendencias actuales de comunicación. Esto es clave para que la Familia Real se conecte mejor con las nuevas generaciones, que valoran la autenticidad y la cercanía».
Además, con su perfil en Instagram tienen «la oportunidad de construir una marca personal desde cero. Esto les ayudará no solo en sus roles oficiales, sino también en cualquier otro proyecto que quieran emprender en su futuro». Esto ha hecho que la cuenta haya alcanzado, desde finales del mes de junio, más de 670 mil seguidores, convirtiéndose en una de las más seguidas de las monarquías europeas. Una estrategia que, visto sus buenos resultados, deberán mantener en el tiempo. Aunque eso sí, de cara a los próximos meses, lo tendrán un poco más complicado. La infanta Sofía comienza sus obligaciones escolares en Gales, unos detalles que siempre han sido totalmente privados, mientras tanto, la princesa Leonor se dirigirá a Marín para seguir con su formación militar.
Y es por eso que, visto lo visto, aquello que se comparte sobre su experiencia castrense, será de lo más anecdótica. Aún así, para un futuro será importante «encontrar un buen equilibrio entre estar en el ojo público y mantener la privacidad». Tal y como apunta Sara Duque, experta en comunicación e imagen, «proteger ciertos aspectos de sus vidas es crucial para el bienestar personal de la princesa y la infanta».
