Tendam, imparable en México: crecimiento del 19% y fuerte captación de socios
La textil cuenta en el país con 60 tiendas propias y más de 50 franquiciadas
Tienda de Cortefiel | Archivo
México se ha convertido en una pieza clave para el crecimiento de Tendam. El país es uno de los mercados con mayor potencial de crecimiento para la enseña textil matriz de marcas como Cortefiel, Women’secret o Springfield. Los ingresos en el mercado han crecido un 18,6% entre marzo y julio de 2024 comparado con el mismo periodo del ejercicio anterior. La compañía espera que el país siga «demostrando su capacidad para aportar crecimiento sostenido y rentable a la compañía».
Los últimos resultados siguen la tendencia del año pasado. Tendam registró en 2023 incrementos de ventas en todas las áreas geográficas en las que opera en comparación con el año anterior. Pero entre todas, destacó especialmente México, con un crecimiento de 23,9% respecto al año anterior. Un crecimiento muy superior a los crecimientos de España (6,2%) y Portugal (7%), claves para la compañía.
Pero la marca de ropa española cree que México sigue teniendo mucho potencial para su marca, donde cuenta con 60 tiendas propias y más de 50 franquiciadas. En cuanto a los datos hasta agosto, este positivo comportamiento se debe a un robusto crecimiento de los ingresos a superficie comparable, junto con el desarrollo del plan de apertura de tiendas (10 más desde julio de 2023), según la compañía. La compañía considera al país como uno de los mercados con mayor potencial y espera que siga demostrando su capacidad para aportar crecimiento sostenido y rentable a la compañía.
Con todo en México
Para los próximos años, los planes de la compañía en el país pasan por desarrollar su ecosistema completo consistente en sus tiendas físicas conectadas a la tienda digital, es decir, la omnicanalidad tan presente durante los últimos años en el sector, además del desarrollo de sus marcas propias y plataformas multimarca con marcas de terceros. Actualmente, las marcas presentes en el mercado son Cortefiel, Pedro del Hierro, Springfield y Woman’secret, Fifty y Hoss Intropia. En el país centroamericano, Tendam dispone de un centro de distribución específico para las entregas a tiendas propias y al franquiciado mexicano.
En paralelo a este fuerte crecimiento y desarrollo, la compañía está implantado en México su club de fidelización, una de las bases de su estrategia comercial y de relación con sus clientes. El club en México se llama Singular Collective, lanzado a finales de 2023 y «con una muy buena evolución en captación de nuevos socios», según aseguran a THE OBJECTIVE. Con todo, México es el principal mercado para la compañía española en el continente americano. Y parece que así va a seguir siendo durante los próximos años.
Mix de marcas
En este momento, la empresa presidida por Jaume Miquel está trabajando en establecer el mix de marcas que se distribuirán en el país. Actualmente, las marcas presentes en el mercado son Cortefiel, Pedro del Hierro, Springfield y Woman’secret, Fifty y Hoss Intropia. No obstante, y a pesar de ser la marca más conocida del grupo, Cortefiel es por el momento la tercera firma en importancia de Tendam en México, con establecimientos repartidos por todo el país.
Al margen de México, la compañía ha continuado con sus aperturas en otros países del mundo durante el verano. Women’secret abrió al público durante el mes de julio tres nuevas tiendas en Georgia, Armenia y Túnez. Por su parte, Springfield inauguró dos nuevos espacios en Armenia y Túnez.
Salida a bolsa
Mientras, Tendam sigue mostrando buenos resultados. La multinacional de moda española, que aplazó en junio su debut sobre el parqué, ha avanzado esta semana que sus ingresos totales crecieron un 7,9% en el período junio-julio, alcanzando una cifra acumulada desde marzo (YTD) en el ejercicio fiscal actual de 550,2 millones de euros versus los 517,2 millones alcanzados en el mismo periodo del ejercicio anterior con un crecimiento del 6,4%.
Las previsiones de la compañía hasta agosto son muy buenas. Para el primer semestre del ejercicio fiscal 2024 (1 de marzo a 31 de agosto), Tendam espera que sus ingresos crezcan entre un 6,7% y un 6,9%. Por su parte, el crecimiento de los ingresos a superficie comparables se aceleró hasta el 8,1% para el periodo junio-julio, alcanzando un incremento acumulado del 7,1% desde el inicio del actual ejercicio fiscal (marzo-julio de 2024).
