Sánchez licita el mayor contrato de publicidad institucional de la historia a tres meses del 28-M
El contrato, cuyo anuncio se hizo hace dos días, está valorado en 400 millones y previsto para los dos próximos años y prorrogable para otros dos
El Gobierno lanza un contrato de 400 millones para comprar espacios para publicidad institucional. | Europa Press
El Gobierno anunció el pasado 14 de febrero el mayor contrato de compra de espacios para publicidad institucional en medios de comunicación y otros soportes de toda la historia. El anuncio, al que ha tenido acceso THE OBJECTIVE, prevé un precio máximo de 400 millones -sin impuestos- y está previsto para dos años, prorrogables a otros dos.
La millonaria licitación de publicidad institucional tiene lugar a poco más de tres meses de la celebración de las elecciones municipales y autonómicas y a diez, en principio, de los comicios generales. De media se destinarán 100 millones cada año, una cifra récord muy alejada del suscrito en 2021 y previsto para dos años.
El contrato de 2021 estará vigente hasta el 28 de febrero y su valor era de 112 millones de euros -sin impuestos-, 56 millones cada año, un 79% menos que el Acuerdo Marco hecho público el pasado martes.
El anterior acuerdo se tramitó por la vía urgente, una excepcionalidad prevista según la ley por razones de interés público o necesidad e idoneidad inaplazable. En este caso, la urgencia fue justificada por el contexto de pandemia, que había frenado algunas de las campañas previstas. Casi nueve de cada diez euros fueron destinados a las campañas televisivas (lote 1).
La publicidad institucional, clave
El contrato de 2021 contemplaba, como el de ahora, dos lotes. Uno para las campañas que no incluyan difusión en el medio televisión y otro para que la incluyan. En ambos, estas campañas están pensadas para el cine, los medios gráficos, los digitales, la publicidad exterior y la radio.
El objeto de estos pliegos es poner en marcha la estrategia y planificación de la compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios para las campañas de publicidad institucional, la adaptación de la creatividad e impulsar acciones que potencien los objetivos de las campañas de publicidad. Las agencias también deben hacer un seguimiento y controlar el impacto de estas campañas y elaborar para la Administración informes técnicos y análisis.
Las agencias elegidas para la compra de espacios en los medios para publicidad institucional en la licitación todavía vigente fueron 13. Los dos lotes se los repartieron Avante Comunicación, Carat España, Iniciativas de Medios, Equmedia XL, Media Diamond, Media Partner Ventures, Media Sapiens Spain, Mediterránea de Medios Iberia, Peter Planning, Mindshare Spain, Universal McCaan, The & Partnership Iberia Publicidad y Wavemaker Publicidad Spain.
Como adelantó THE OBJECTIVE el pasado noviembre –ver información-, el Gobierno ya se ha convertido en el principal anunciante de España y pocas de sus iniciativas ‘estrella’ han dejado de aparecer de forma recurrente en diversos medios. El Ejecutivo de Sánchez ha registrado en 2022 el mayor gasto en publicidad institucional desde el año 2009.
Los datos publicados por este medio mostraban que el Ejecutivo adjudicó el año pasado 51 campañas por un valor total de 85,2 millones de euros (incluyendo IVA), el mayor gasto en 13 años.
146 millones para 193 campañas
El Gobierno aprobó el pasado 31 de enero el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional para 2023, que prevé una inversión de 146 millones de euros en 193 campañas institucionales a lo largo de este año, para, según ha explicado el Ejecutivo, «difundir información relevante para toda la ciudadanía». De este modo, el Ejecutivo gastará 12 millones menos que hace un año, aunque ha programado 26 campañas más.
El Ejecutivo ha señalado que, durante el año 2023, el objetivo más buscado de entre los previstos por la Ley 29/2005 de Publicidad Institucional será «el de comunicar programas y actuaciones públicas de relevancia e interés social, puesto que este es el principal propósito de 81 de las 193 campañas previstas, que supone un 42% del total». En términos de presupuesto, también es el objetivo más buscado, correspondiendo al 33,7% de la inversión prevista para 2023.
En cuanto a las prioridades en las que se centra la actividad divulgativa de la Administración General del Estado para el presente año, un 43,61% del importe total previsto se destina a la difusión de mensajes sobre derechos y deberes de los ciudadanos, y un 25,9% se centra en la prioridad de promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía, y el cuidado de su entorno.
30.296,32 € se llevó este panfleto en sus dos primeros trimestres de vida solamente de la Comunidad de Madrid.
Para cuándo harán una noticia sobre esto?
Serás miserable, sin decir como se puede comprobar ese importe en Internet o bien ocultar si hay contraprestación y si no la hay dejar claro el concurso público para optar a estar subvenciones.
Insisto serás miserable, que venga a contarnos milongas, a pesar de:
— 30/3/2022. Sánchez aumenta en un 2.300 % el presupuesto publicitario del Ministerio de Presidencia e incluye una campaña para el CIS. El dinero se gastará en anuncios en radios, televisiones, prensa escrita, internet y otras plataformas como el cine.
— 21/4/2021. Pedro Sánchez inyectará 240 millones en publicidad en la Prensa: Lo mismo que construir dos hospitales como el Zendal.
— 6/11/2020. La obsesión de Pedro Sánchez con los medios: de RTVE a las subvenciones.
— 31/8/2020. ¿Prensa libre? Sánchez regala 15€ millones a las TV y 100€ millones a los medios, Bill Gates da 3,3€ millones a El País…
— 1/4/2020. Sánchez e Iglesias blindan a los medios con dinero público para ocultar su gestión criminal de la crisis.
— 2/2/2015. Susana Díaz controla una armada mediática tras gastar 600 millones en comunicación .
— 12/3/2022. Así daba el Instituto de la Mujer sus subvenciones a la Prensa con Susana Díaz de presidenta: a dedo y siempre a los mismos.
— 24/3/2019. La nueva Junta de Andalucía destapa 3.000 millones de euros en subvenciones descontroladas por Susana Díaz.
17/11/2017. Nueve de diez periódicos andaluces con ayudas públicas rechaza retirar anuncios sexuales.
— Etc. etc.
Miserable porqué no haces la misma pregunta a los del panfleto El País, que es un saco de roto de subvenciones, con miles y miles de millones de Euros.
Vuelve a El País del que nunca deberías haber salido.
Lo de siempre nos examinan para todo en la vida, ahora incluso para conducir perrosss, pero nunca para ser padres y votar y así dependemos de VOTONTOS como este.
A señalado usted unos cuantos despilfarros del gobierno, se han comprobado muchos más, pero según el ilustre presidente han invertido en sanidad mil millones y otros en equipamientos, en fin.
El problema de invertir en publicidad, no debería estar permitido, para uso particular de su persona, somos los trabajadores los que pagamos todas las inversiones que realiza el gobierno, por lo tanto es una vergüenza
Totalmente un placer, y más placer todavía es poder responder a alguien con su educación.
De acuerdo totalmente.
Insisto es una de las pocas respuestas que recibo sin insultar y de ahí, que yo, una vez que me he cansado de recibir tantos insultos, que comente con la misma moneda.
Un cordial saludo.
La publicidad institucional es prevaricación, el estado solo debe publicitarse en casos de urgencia social y ese tipo de noticias se hacen con un comunicado de prensa, ejemplo, «se esperan grandes nevadas el fin de semana» » España declara la guerra a Marruecos y EEUU».
Todo lo demás es corrupción institucional, estaba partiéndome de risa escuchando en una radio con publicidad institucional criticar la compra de árbitros por el Barcelona.
También se deben incluir en la prevaricación y corrupción institucional las subvenciones a ONG, asociaciones, sindicatos, partidos políticos, etc,eyc
Estas cosas ocurren más todavía en España, cuando un partido que nació para salvar España, se alineó con Bildu con fecha 28 de Enero de 2021 para permitir al granuja de Sánchez repartir fondos europeos sin control parlamentario.
Como no me gusta señalar, no digo el nombre del partido, pero seguro que van a insultar y todo. Pero ojo que no he mencionado el nombre del partido.
Otra noticia que no tiene nada que ver con lo anterior, de como ese partido tenía claro de quien era el granuja de Sánchez:
TITULAR DE 24/1/2021: Abascal acusa a Sánchez de traer «muerte, ruina, división y violencia» y amaga con otra moción de censura.
Y de esas lleva unas cuantas, desde aplaudir a Zelensky con las orejas a la Ley de Seguridad Nacional.
Que por cierto también apoyó el PP
Babosillo dejame de olisquearme. Vete a tomar por c. por ahí analfabeto.
Babosillo dejame de olisquearme. Vete a tomar por c. por ahí analfabeto, que ni sabes que existe el punto final y que está para algo.