Publicidad: Últimas noticias en THE OBJECTIVE

El género, moldeado por la publicidad

Un grupo de hombres tira de una mujer en ropa interior: te están intentando vender pantalones. Un señor pisa la cabeza de una rubia con cuerpo de alfombra y el cartel reza “Es agradable tener una chica en casa”: de nuevo, están tratando de venderte un pantalón. Una joven desnuda tendida en el suelo mira con deseo un zapato masculino bajo un letrero que dice “Ponla en el lugar que le corresponde”: ahora quieren que compres calzado. Un hombre le echa el humo de un cigarrillo al rostro a una mujer con la frase: “Sóplale en la cara y te seguirá a cualquier parte”: pretenden que te pilles una cajetilla de tabaco. Un marido le da unos azotes a su esposa: es un anuncio de café.

Corporativistas y reaccionarios

La semana pasada estuve en una graduación universitaria. Mi hermana terminaba la carrera de Publicidad. Una de sus compañeras dio un discurso en el que hizo una broma sobre lo difícil que es explicar a sus padres qué es exactamente su carrera. “Mamá, te preguntarás para qué sirve esta carrera”. Risas de complicidad. Ocurre en muchas profesiones liberales. Muchos se quejan de que no saben explicar su trabajo, pero disfrutan de la incomprensión. Ni siquiera hace falta un trabajo muy sofisticado. Es común en periodismo, pero también en otras carreras, la broma del pianista en el burdel: “No le digas a mi madre que soy periodista, dile que soy pianista en un burdel”. Ese menosprecio autoparódico tiene algo de orgullo, porque se entiende que la elección es arriesgada, única, diferente.

Google permitirá a los editores cobrar por sus contenidos a los usuarios de ad-blockers

Google permitirá a las publicaciones online pedir a los usuarios de ad-blockers que permitan la aparición de publicidad en la página o, en caso contrario, paguen para poder ver los contenidos sin anuncios. Estas “opciones de financiación” estarán disponibles primero en América del Norte, Reino Unido, Alemania, Australia y Nueva Zelanda, ha explicado Google en uno de sus blogs.

Pepsi descubre el calimocho y lo presenta como un cóctel de lujo

Una camarera sirve 3 onzas de vino tinto en una copa, le añade 4 onzas de refresco de Cola, coloca una pajita y con mucha finura, culmina la bebida poniendo una rodaja de limón en el borde de la copa. Visto así, y con una música sugerente de fondo, pareciera que se está presentando un coctel premium. Así es la última campaña de Pepsi, la cual ha sorprendido en España, y no es para menos, la compañía ha presentado el archiconocido Kalimotxo, bebida popular en las fiestas de los pueblos de este país, como si de un cóctel de lujo se tratase. Su vídeo, publicado en Twitter, no ha tardado en hacerse viral.

La polémica tendencia de convertir a los hombres indios en blancos

Esta costumbre parecía exclusiva de las mujeres. Sin embargo, desde la entrada del nuevo siglo son cada vez más los hombres que se han sumado a esta tendencia.

Las redes sociales estallan contra Kendall Jenner y la nueva campaña de Pepsi

La lucha contra la brutalidad policial contra los afroamericanos en Estados Unidos se materializa en una lata de Pepsi. Esta bebida parece tener el poder de convencer a los agentes de sumarse a la protesta y no agredir a los manifestantes.

La marca de cerveza que se ha redimido de su publicidad machista

La marca de cerveza Skol, una de las más populares de Brasil, es el ejemplo perfecto de más vale tarde que nunca. Skol siempre ha sido conocida por lanzar campañas machistas y especialmente polémicas por sus planteamientos. En plena época del Carnaval, en 2015, la marca llegó a lanzar una campaña cuyo eslogan rezaba: “Me he olvidado el no en casa”. No sería reseñable si no fuera porque en Carnaval las agresiones sexuales se multiplican a lo largo y ancho del país.

Google toma medidas para evitar asociar la publicidad a contenido inapropiado

El gigante de internet Google ha anunciado este martes medidas para que la publicidad de sus clientes no aparezca al lado de contenidos racistas, homófobos o extremistas, en respuesta a denuncias de empresas y del gobierno británico. “Sabemos que los anunciantes no quieren ver sus anuncios junto a un contenido que no se ajusta a sus valores. Por eso a partir de hay adoptaremos una posición más dura sobre el contenido de odio, ofensivo y despectivo”, ha dicho el director comercial de Google en el blog de la compañía.

Pamela Anderson sube la temperatura con un anuncio para San Valentín

Pamela Anderson, al frente de una campaña que alienta a las mujeres a tomar el control del Día de San Valentín.

Los daneses nos piden nuestra ayuda

Dinamarca tiene una de las tasas de melanoma más altas del mundo. Por ello, los daneses piden ayuda a españoles, franceses, italianos, griegos y tailandeses.

El mensaje a Trump de los anuncios de la Super Bowl

Las grandes marcas siempre pagan auténticas millonadas por tener un hueco en las pantallas durante la retransmisión de la Super Bowl, la final de la competición de la NFL de fútbol americano. Y este año, tras la toma de posesión de Donald Trump y sus polémicas medidas migratorias, estos anuncios se han convertido en un mensaje claramente político. Al menos algunos de ellos.

Billions. No otra serie americana, es la serie americana

El heroísmo americano se mide en escala de verdes.

Realidad virtual vs. Realidad aumentada

Dos conceptos han llegado a nuestro día a día casi sin darnos cuenta: realidad virtual y realidad aumentada.

Contraste y éxito

La unión de contrastes es un acto arriesgado que ha relegado en el olvido a muchos incomprendidos. La mente creativa debe competir con la percepción de un público no siempre abierto a la combinación de extremos, por lo que constituir un todo a través de la unión de elementos antagónicos puede acabar en fracaso.

Shoreditch, el renacer de un barrio de contrastes

Activo y vanguardista, tiene una historia y un presente que le convierten en ejemplo de combinación de contrastes culturales y arquitectónicos. Shoreditch es un ejemplo de una combinación extraordinaria que suma elementos contrapuestos. Como lo es también el nuevo Mercedes GLC Coupé , que combina a la perfección dos mundos y estilos aparentemente incompatibles: la estética llamativa de un SUV se fusiona con la elegancia dinámica de un coupé. Conoce más ejemplos de contraste y éxito.

Combinaciones extraordinarias

Una botella de leche y una cuerda. Un cangrejo y una grúa. Una bombilla y un huevo. Una brocha y unos plátanos. Si intentas emparejar esta serie de elementos seguramente no te saldrá nada combinable y mucho menos con sentido. Pero el talento y la mente preclara de Stephen Mcmennamy han sabido combinar lo incompatible dando como resultado fotografías vivas.

El extraordinario resultado de combinar una brocha y unos plátanos

Como ocurre con las fotografías de Mcmennnamy, el nuevo Mercedes GLC Coupé sabe combinar a la perfección dos mundos y estilos aparentemente incompatibles: la sensualidad que aporta una estética moderna y la seguridad que proporciona un modelo todoterreno. Conoce más aquí.

Cuando la publicidad se hace viral

Es el sueño de cualquier marca, el de cualquier agencia publicitaria: que una campaña se convierta en un fenómeno viral, para incluso quedar impregnada en la memoria colectiva durante años.

La publicidad en móviles dispara los beneficios de Facebook

Los ingresos publicitarios de Facebook, en el trimestre fiscal que acabó en junio pasado, alcanzaron los 6.240 millones de dólares, lo que representa un incremento de un 63%. La mayor parte de este dinero provino de los anuncios en los dispositivos móviles, que ya representan un 84% de los ingresos publicitarios totales de esta red social que ya supera los 1.700 millones de usuarios.

El nuevo algoritmo de Facebook va a esconder muchas noticias en tu muro

El algoritmo de Facebook es un sistema opaco, difícil de comprender, pero muy importante para medios y marcas ya que decide qué se muestra antes en cada uno de los perfiles de los usuarios basándose en su historial de navegación, actividad y amigos. A diferencia de otras redes como Twitter, Facebook no muestra el contenido por orden cronológico, sino que lo filtra y reparte según el algoritmo con el fin de personalizarlo para hacerlo del agrado de sus usuarios. Con esta nueva actualización, prima los contenidos personales a los profesionales o emitidos por entidades no individuales, algo que ha molestado a marcas y medios. Facebook quiere contenido, pero no enlaces fuera de su ‘ecosistema’. Este modelo de negocio está centrado en la publicidad y demanda que se pase cada vez más tiempo dentro. Por ello, premia el contenido alojado en su sistema y castiga lo que se halle fuera de sus dominios.

McDonald's esconde en el interior de una caja de nuggets una pepita de oro valorada en más de mil euros

El gran premio de este curioso concurso es un McNugget hecho en oro macizo de 18 quilates, con un valor aproximado de 1.500 euros. La campaña se desarrollará entre el 8 y el 28 de junio, el tiempo suficiente para postularse como el ganador de este cuantioso premio. Durante el tiempo de la campaña, McDonald’s también entregará diariamente un premio solo con algo menos de valor pero igualmente delicioso: 39 días de nuggets de pollo gratis.

El polémico anuncio de Bruce Willis lleno de tópicos sobre España

El spot retrata una ciudad caricaturizada, llena de banderas de España -hasta donde sabemos, en Barcelona se ven más esteladas que rojigualdas-, transeúntes antipáticos, y hasta una estatua humana disfrazada de torero. El anuncio muestra una taberna andaluza en pleno corazón barcelonés, regentado por una camarera con acento caribeño, que le da unas complicadas indicaciones para llegar a una red cercana. Y, cómo no, todo el anuncio viene acompañado de una banda sonora flamenca. La queja principal desde Barcelona se centra en el problema del wifi, y es que la ciudad condal supera con creces en redes inalámbricas gratuitas a capitales europeas como París o Berlín -sólo alrededor de la Sagrada Familia hay ocho puntos de acceso a internet-.

El anuncio que ha indignado a miles de conductores en Toronto

La funeraria Wathan Funeral House no existe, aunque sí que tiene una página web, donde los conductores más enfadados que hayan buscado en Google la ficticia funeraria pueden encontrar un mensaje que dice: “Esto sería algo terrible por parte de una funeraria. Pero no somos una funeraria. Simplemente estamos tratando de concienciar a los canadienses de que dejen de enviar mensajes mientras conducen, lo cual se preve matará a más gente en Ontario este año que conducir borracho”. La acción la ha tomado conjuntamente la agencia publicitaria Cieslok Media y el organismo estatal de seguridad vial de Canadá.

Confeccionan una etiqueta que identifica la ropa libre de trabajo infantil

La iniciativa viene de Nueva Zelanda, y ha nacido a través de una asociación de diseñadores de moda. Cuenta con el apoyo de UNICEF y de la agencia publicitaria Saatchi & Saatchi. Con el fin de identificar las prendas en las que no haya intervenido el trabajo infantil en ningún momento de la producción, se está desarrollando este proyecto que será presentado durante la Semana de la Moda de Nueva Zelanda.

Explorar Suecia con una sola llamada telefónica

Lanzada el 6 de abril, la campaña llamada The Swedish Number ofrece la oportunidad a la gente de todo el mundo de ponerse en contacto con un sueco en cualquier lugar del país. En un vídeo promocional, la agencia de viajes invita a llamar a cualquiera de los 10.000 voluntarios para hablar de cualquier tema y conocer así la cultura sueca. La iniciativa celebra, además, el 250 aniversario de la abolición de la censura en el país. Hablar con los ciudadanos de un país es una curiosa forma de conocerlo.

Crean una aplicación que sólo te deja hacer una única foto

Una agencia de publicidad belga ha diseñado esta aplicación para promocionar la Ikea’s 2016 Art Collection, con trabajos de fotógrafos reconocidos como Bobby Doherty o Jill Greenberg. La mejor foto de Klikk compartirá cartel con ellos. En la era digital los dispositivos son capaces de tomar miles de fotografías y de elegir la que más nos gusta, perdiendo así el encanto de lo instantáneo, ese momento mágico que queda para siempre. Klikk te da una única oportunidad que te puede llevar a la fama.

¿Puedes encontrar al perro escondido entre estos osos panda?

El reto lo ha puesto sobre la mesa la histórica compañía de juguetes Lego. La viralidad del post en Instagram se demuestra con cifras: más de 2.000 comentarios y 32.000 ‘me gusta’. La compañía se ha inspirado en otra imagen viral, la del artista Gergeli Dudás, que tuvo una gran repercusión: sólo en su página de Facebook generó más de 185.000 interacciones. Este tipo de acciones publicitarias en redes sociales tienen una gran efectividad y permeabilidad entre el público.

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