Adobe adquiere Magento por 1.400 millones de euros en su lucha por liderar el comercio electrónico

El gigante informático Adobe ha comunicado este martes la adquisición de Magento por 1.680 millones de dólares, unos 1.420 millones de euros. La apuesta por esta plataforma de comercio electrónico innovadora se enmarca en una estrategia de potenciar Experience Cloud y propiciar una aproximación competitiva a Salesforce, que ofrece servicios y productos en su propia nube y que además se fortaleció con la incorporación de la compañía Demandware por algo menos de 2.400 millones de euros en 2016.

En Adobe consideran que Experience Cloud será su división más competitiva en un futuro próximo y pretenden convertirla en la marca más poderosa dentro de los proveedores de comercio electrónico, un sector que reina Salesforce, seguido de cerca por Oracle. Magento es, por tanto, un punto clave en esa estrategia: se trata de una de las firmas más importante es servicios de software para crear tiendas online.

El volumen de Magento, cuyo principal competidor es Shopify, es enorme: por su plataforma se mueven alrededor de 130.000 millones de euros cada año y tiene clientes de la magnitud de Coca-Cola o Warner Bros. Ebay ya intentó adquirirla en 2011, apenas tres años después de su fundación, por unos 150 millones de euros. Magento rechazó la oferta y, siete años más tarde, multiplica por 10 la cifra ofrecida.

Aunque el acuerdo de compra sea ya un hecho, este tipo de operaciones pasan por órganos reguladores norteamericanos y, de acuerdo con varios medios especializados, no será hasta finales de año o comienzos de 2019 que Magento comenzará a operar dentro de Experience Cloud.