Instagram lanza Reels, su nueva herramienta para competir con TikTok

Instagram, propiedad de Facebook, ha anunciado hoy el lanzamiento de Reels, una nueva modalidad dentro de la red social que pretende competir con TikTok, líder en materia de vídeos.

En contexto: el lanzamiento de Reels llega en un momento de tensión para TikTok, después de que el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, amenazase con prohibir la aplicación, propiedad de la compañía china Bytedance, si el capital no pasaba a ser estadounidense.

Con este movimiento por parte de Instagram, Reels entra a competir con TikTok, que tiene unos 100 millones de usuarios en Estados Unidos. Actualmente, TikTok se encuentra en proceso de negociación de su venta a Microsoft, aunque las negociaciones están paradas tras la amenaza de prohibición de Trump, que alegó motivos de seguridad nacional.

El lanzamiento de Reels comienza este miércoles en 50 países, entre ellos Estados Unidos, Francia, Reino Unido y Japón. También será accesible en Brasil, donde desde el año pasado Facebook probó la herramienta, y en India, que en junio prohibió el uso de TikTok y otras aplicaciones chinas tras un enfrentamiento militar.

El nuevo servicio de Instagram, similar a ’Stories’, permitirá crear vídeos de 15 segundos con muchos de los componentes que hacían a TikTok única, como las herramientas de edición, realidad aumentada y de integración de música en el contenido.

Además, se enfocará más en el consumo del contenido de vídeo, algo que también está detrás del éxito de TikTok, una de las apps de mayor crecimiento de los últimos años. Reels también emula el enfoque en creadores de contenido, personajes famosos y en mostrar recomendaciones basadas en popularidad general, no tanto en las preferencias individuales del usuario.

Instagram, con 1.000 millones de usuarios en todo el mundo, tiene detrás el poderoso ecosistema de Facebook para hacer frente a TikTok, que, según Trump, dejará de operar en Estados Unidos el 15 de septiembre si no pasa de capital chino a estadounidense.