Seis de cada diez hogares llega justo a fin de mes y un 12% es incapaz de cubrir sus gastos
El 56% de los consumidores afirma que llega justo a final de mes, esto es un 50% más que hace un año, según datos de AECOC
Seis de cada diez hogares llega justo a fin de mes.
La inflación no da tregua. El Índice de Precios de Consumo (IPC) subió un 0,6% en abril en relación al mes anterior y elevó ocho décimas su tasa interanual, hasta el 4,1%, por el encarecimiento de los carburantes y una disminución menos intensa de los precios de la electricidad. Por su parte, la cesta de la compra tampoco cede. En concreto, según el INE, los precios de los alimentos crecieron en abril un 12,9% en tasa interanual, más de 3,5 puntos por debajo de la tasa de marzo.
Este contexto inflacionista está impactando directamente a la capacidad de consumo de los hogares españoles, según los datos del informe realizado por la Asociación de Fabricantes y Distribuidores (AECOC) y 40dB recabados por THE OBJECTIVE. Según se desprende del informe, el 56% de los consumidores afirma que llega justo a final de mes, esto es un 50% más que hace un año. Por otro lado, el 12% indica que sus ingresos no cubren sus gastos mensuales.
En el análisis sobre la inversión destinada a gran consumo, el 35% de los hogares asegura que ha incrementado su gasto en productos del sector. Tres de cada cuatro atribuyen este aumento al aumento de precios que llevamos sufriendo desde hace más de un año.
Cesta básica y marca blanca
El informe también analiza los cambios en los hábitos de consumo que está provocando el incremento continuado de los precios. Con la inflación sin dar tregua, el ciudadano se ha centrado en comprar fundamentalmente productos básicos. Además, como hemos contado en otras ocasiones, en los últimos años se ha producido un fuerte aumento de la demanda de productos de marca de distribuidor, los conocidos como marca blanca. Por otro lado, el consumidor está optando a la configuración de una cesta de la compra más pequeña aumentando la frecuencia de compra.
Los datos del informe de AECOC también muestran que algunas de estas tendencias podrían perdurar tras el actual periodo de inflación. El 65% de los hogares encuestados asegura que aprovechará para ahorrar una vez note una moderación o bajada de precios y que mantendrá hábitos como el de cambiar de establecimiento para buscar mejores ofertas o que seguirá comprando los productos de marca de la distribución que le han gustado. En cambio, el 35% afirma que volverá a sus marcas de siempre una vez se normalice la inflación.
Los ‘súper’ incrementan sus ofertas
En medio de esta situación, el gran consumo tiene como principal preocupación la reducción de la demanda. Por ello, en las últimas semanas está implementando acciones promocionales para intentar ‘animar’ al consumidor. Es el caso de la alimentación. Supermercados e hipermercados están apostando por acelerar sus ofertas y promociones para intentar captar y fidelizar clientes en un momento en el que la competencia en precios es muy importante.
Mercadona anunció hace unas semanas la rebaja de los precios a 500 de sus productos de aquí a final de año. Una rebaja en los precios que se produce justo un mes después de que el presidente de la compañía, Juan Roig, reconociese que Mercadona había subido «una burrada los precios». Pero no es la única, todas las cadenas de supermercados e hipermercados están apostando durante los últimos días por estas medidas ya sea en forma de descuento directo, lotes y otro tipo de ofertas.
Una tendencia que según el sector se va a acentuar en la segunda parte del año. «El precio es actualmente el factor decisivo en las decisiones de compra y eso está afectando a los volúmenes. La prioridad de fabricantes y distribuidores es recuperar la demanda, por lo que, previsiblemente, veremos más promociones en el segundo semestre del año», apunta la gerente de Estrategia Comercial y Marketing de AECOC, Rosario Pedrosa.
Belleza y perfumería resisten
Dentro de los cambios que se están produciendo en los hábitos de los consumidores a causa de la inflación se encuentra también la resistencia de algunos segmentos. En un contexto de bajada en los volúmenes de compra de productos de gran consumo, las categorías de belleza y perfumería son la excepción. El crecimiento en volumen de este segmento está por encima del 7%, con un gasto anual por consumidor de 144 euros.
Belleza y perfumería sufrieron mucho durante la pandemia debido a los continuos confinamientos. Sin embargo, con la recuperación de la actividad social y del turismo tras la pandemia, se han reactivado.
