THE OBJECTIVE dará diez becas para asistir al seminario de la George Washington University

La Escuela Ethos de THE OBJECTIVE otorgará un número limitado de medias becas para asistir al Seminario Ejecutivo Internacional de Public Affairs de la George Washington University, que se realizará en Madrid el 26 y 27 de enero. Los aspirantes a dichas becas, correspondiente al 50% de descuento sobre la inscripción, deberán mandar su solicitud al correo [email protected] justificando su caso. La Escuela dará prioridad a estudiantes de cualquier centro de estudio, exalumnos de Ethos, visitantes que no residan en Madrid, autónomos e incluso a profesionales empleados cuya situación económica lo justifique. En total, se otorgarán 10 becas antes del 15 de enero.

El mismo beneficio del descuento también se aplicará a empresas que adquieran cinco entradas o más, para lo cual también deberán solicitarlo a través del referido correo electrónico. 

Este Seminario intensivo, que será impartido y certificado por la prestigiosa universidad estadounidense George Washington, contará con un panel de profesores y expertos de distintas áreas y nacionalidades, para cubrir así todos los temas de Asuntos Públicos como son la comunicación, la estrategia, el lobby, las políticas públicas y las relaciones institucionales. Es una oportunidad única en Madrid. 

Módulos

• Tendencias Actuales en Relaciones Institucionales: Estrategias Innovadoras para conectar, colaborar y construir alianzas exitosas. Se abordarán las últimas tendencias en relaciones institucionales, destacando enfoques innovadores para establecer conexiones sólidas entre organizaciones, crear colaboraciones efectivas y construir alianzas estratégicas. Se compartirán experiencias prácticas ofreciendo ideas valiosas sobre cómo enfrentar los desafíos contemporáneos en este campo, destacando la importancia de la narrativa y la comunicación efectiva en la construcción de relaciones duraderas y mutuamente beneficiosas.

• Comunicación Política y Estratégica: La comunicación política es una herramienta fundamental para la generación de viabilidad a los proyectos institucionales y corporativos. Ademas de los componentes técnicos o económicos, cada vez más las grandes corporaciones necesitan manejar los elementos políticos y de entorno para conseguir defender sus posiciones y saber manejar la complejidad social y política. El manejo de los principales elementos de la comunicación política actual es fundamental para los que quieran transitar de la estrategia a la coyuntura, y gestionar las crisis en un entorno cada vez más complejo y cambiante.  En este curso nos introduciremos en los elementos esenciales de la comunicación política y de asuntos públicos.

• Lobby y Políticas Públicas: Año tras año los asuntos públicos o public affairs se posicionan como parte de los activos intangibles más importantes de las empresas y distintos tipos de organizaciones de la sociedad civil. Trabajar los asuntos públicos de manera profesional consiste en ser un actor activo en la conversación público-privada, participando del proceso de elaboración de la política pública y el marco regulatorio. En un contexto cada vez más regulado, la calidad normativa y la durabilidad de las leyes tiene que ver con estas conversaciones y para ello se requiere anticipación, entendimiento de los interlocutores y capacidad para desarrollar e implementar un planteamiento estratégico que permita dicha incidencia en la acción pública y cree valor público.

• Relaciones Corporativas con el Sector Público: Durante esta sesión el Prof. Rafael Pérez Colón compartirá sus perspectivas sobre la transformación experimentada en el sector de las relaciones corporativas con el sector público a lo largo de sus más de 30 años de experiencia profesional en el campo. Contrastará la distinción entre la actividad corporativa local y la internacional; particularmente cómo la diversidad cultural, las regulaciones, las políticas públicas, o la geopolítica representan retos y oportunidades para transformar la relación corporativa con el sector público en una relación que crea valor. También presentará las principales tendencias actuales como son la transición de la Responsabilidad Social Corporativa, al enfoque Ambiental, Social y Gobernanza (ESG); la transición entre la acción corporativa enfocada en los accionistas (shareholders), a la acción corporativa enfocada en las múltiples partes interesadas (stakeholders); y la dirección por propósito (purpose). Incluirá casos y referencias de empresas que lideran en la aplicación de estos nuevos modelos, destacando sus éxitos y lecciones aprendidas.

• Caso práctico: (ACENTO – Firma Consultora Española de Asuntos Públicos)

Profesores

• Farzana Baduel: experta de Relaciones Públicas en la Universidad de Oxford y CEO-fundadora de la firma londinense de Comunicación Estratégica Curzon PR. Más info.
• Andoni Aldekoa: director general de la Radio y Televisión Pública del País Vasco. Experto en Comunicación Política y Estratégica. Más info.
• Lucía Aboud: consultora en Asuntos Públicos y responsable de Relaciones Institucionales e Incidencia Política en la Asociación Española Contra el Cáncer. Más info.
• Rafael Perez Colón: fundador-CEO de HisKen Ventures S.L. y experto en la industria tecnológica internacional. Más info.