Boomers, millennials y generación Z: lo que cada generación comprará en grandes marcas españolas como Zara, Mango o Pull&Bear

La moda es un fenómeno transversal que no entiende de generaciones. el deseo de ir de compras o querer elegir un buen look es común a muchas mujeres, con independencia de la edad que tengan. Lo que sí es cierto es que no se comparte el modo en que se consume. Cada generación tiene un presupuesto diferente a la hora de comprar, así como objetivos distintos y unas marcas predilectas.

La generación Z, con poco presupuesto y muy concienciada con el medioambiente, le ha dado un nuevo impulso al consumo de ropa de segunda mano. Las generaciones anteriores, prefieren un consumo más controlado y le dan más importancia a la calidad frente a la cantidad. Eso sí, para todas las mujeres, sea cuál sea su año de nacimiento, la moda es una herramienta con la que expresar su personalidad y mostrarle al mundo un poco de quién son.

Con la llegada del calor se ha hecho obligatorio el temido cambio de armario así que nos encontramos en un momento en el que detectamos los vacíos y deficiencias de nuestro vestidor de cara a la nueva temporada. ¿Cuáles serán las compras favoritas de cada generación? Hoy lo analizamos desde THE OBJECTIVE con ayuda de expertos que nos mostrarán los principales hábitos de consumo a cada edad.

La generación Z

Para Federico Antelo, director de la escuela de moda IED, cada generación tiene sus propios códigos a la hora de consumir ropa. La primera diferencia es la manera en la que las marcas llegan a sus clientes y, en este punto, la generación Z marca una gran diferencia. Los más jóvenes consumen moda a través de las redes sociales, sobre todo de Tik Tok, por lo que su universo de compra habitual son las tiendas online y tienden a una compra instantánea.

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«Gran parte del público joven se viste únicamente con prendas de segunda mano. No compran nada nuevo y muchísimo menos en tiendas de moda pronta. Para ellos, lo ‘fashion’ es salvar el planeta», explica el director de IED. Esta generación busca piezas vintage por dos motivos. El primero es porque tienen una conciencia sostenible y el segundo porque en estas prendas descubren la buena confección y calidad que existía en otras épocas y que ahora no se encuentra en el fast fashion.

Sin embargo, no todo es sostenibilidad para la generación Z. Vestir con prendas de segunda mano puede resultar caro por lo que son uno de los sectores que más compra en las tiendas low cost. «Esta dualidad se ve muy bien en las redes sociales, donde los mismos jóvenes que muestran su preocupación por el medio ambiente exhiben sus nuevas compras procedentes de tiendas súper baratas como Shein», explica la psicóloga Candela Fornieles.

La generación Z  repite las tendencias que se popularizan en plataformas como TikTok o Instagram. «Da lugar a la uniformidad en lugar de la expresión individual», advierte el director de la escuela de moda IED. Se busca validar el estilo personal a través de un like y eso «resta libertad a la hora de expresarse mediante la moda», añade Antelo.

Los favoritos de la generación Z

Cuando nos referimos a la generación Z hablamos de jóvenes que han nacido entre 1997 y 2012. Son chicas que han crecido con el comercio digital y las redes sociales por lo que su consumo está muy influenciado por las nuevas tecnologías. Las tendencias virales marcan muchas de sus compras que suelen realizarse en tiendas como Bershka, Pull & Bear o Stradivarius. Allí encuentran los diseños más actuales a precios bajos acordes a su presupuesto. Las próximas semanas tendrán en su radar de búsquedas las siguientes compras:

• Vaqueros baggy. De tiro bajo y patrón oversize, se inspiran en la estética de los años 2000 y son una pieza fundamental en el armario de esta generación.

• Tops ajustados. Si los pantalones se llevan anchos, las prendas superiores son totalmente contrarias con diseños ajustados y con predilección por cortes crop que dejen el abdomen al descubierto.

• Cazadoras oversize. Entre las tendencias de la generación no pueden faldar piezas de entretiempo con mucho volumen como las chaquetas bomber.

• Prendas deportivas. Entre las compras tampoco faltarán piezas como sudaderas amplias, pantalones cargo o pantalones de chándal que forman parte de sus estilismos del día a día.

• Zapatillas. Se buscan modelos especiales, como diseños de edición limitada o colaboraciones. Su precio hace que se conviertan en las protagonistas del look.

• Bolsos mini. La funcionalidad se deja en un segundo plano porque se prefieren los diseños pequeños y con colores muy llamativos.

• Gafas de sol. Es otro de los complementos que se inspiran en los años 2000 y que se ha viralizado en las redes sociales. Se llevan con esa estética retro pero también los modelos con aires futuristas.

Así compran las boomers

Este consumo al momento que tienen las más jóvenes es algo que no comparten las boomers. En esta generación, la paciencia es algo natural a la hora de comprar porque se han acostumbrado a regirse por los calendarios de las temporadas primavera-verano y otoño-invierno y esperan la época oficial de rebajas para hacerse con las mejores gangas. Son mujeres a las que se las seduce a través de las revistas especializadas en moda o con los escaparates de las tiendas ya que prefieren la compra en los puntos de venta físicos.

Las boomers anteponen la calidad a la cantidad, «aunque esto es algo también variable porque va en función de cada presupuesto», advierte la psicóloga. Antes, esta generación sentía predilección por prendas con logotipos que mostraran el estatus de sus compras. Ahora, por el contrario, han abrazado el llamado ‘lujo silencioso’. La logomanía se ve como algo vulgar así que algunas firmas emblemáticas, como Chanel, han empezado a ocultar sus famosos logos en sus últimas colecciones.

Para las boomers, salir de compras es una experiencia de ocio. Al contrario que las más jóvenes que prefieren la compra online. Aunque se está produciendo últimamente una evolución. «Grandes marcas están creando distintas propuestas para acercar a la gente más joven a las tiendas con la idea de aumentar las ventas», advierte Antelo.

Las mejores compras de las boomers y la generación X

Cuando hablamos de generación boomer nos estamos refiriendo a aquellas mujeres que ya han cumplido los 60 años, mientras que la generación X es la que estaría actualmente entre los 45 y 60 años. No renuncian a las tendencias y apuestan por prendas elegantes, funcionales y de calidad con diseños atemporales que permanezcan en el armario durante años. Entre sus firmas españolas favoritas se encuentran marcas como Adolfo Domínguez, Purificación García o Massimo Dutti. Entre sus prendas predilectas para la temporada encontramos:

• Una blazer en un tono neutro. El diseño debe tener una buena hombrera y el color básico permitirá que pueda acompañar a todo tipo de looks.

• Vestido camisero. Este verano se llevan con un corte midi y tejidos fluidos. Lo ideal es elegirlo en colores lisos o con un estampado discreto.

• Prendas de punto. Aunque estemos en tiempo de verano, no puede faltar alguna pieza de punto fino o cashmere. Las favoritas son los cárdigans abiertos que puedan usarse en cualquier momento sobre camisetas o vestidos.

• Pantalones rectos. Se llevan con un corte relajado y cómodo. Lo mejor es confiar en tejidos de calidad y un buen patrón para que se conviertan en una pieza práctica dentro del fondo de armario.

• Zapatos bajos y sofisticados. En su zapatero encontraremos mocasines de aire masculino, bailarinas o sandalias con un tacón midi. Eso sí, pares realizados en materiales de calidad para que resulten cómodos.

• Bolso de formato mediano. Otro de los accesorios predilectos de esta generación son bolsos todoterreno realizados en piel con un diseño clásico y fácil de combinar.

• Joyas minimalistas. El toque final a su look será una pieza discreta, que no sea excesivamente llamativa. Pueden tener historia detrás o ser prácticas, como un reloj de diseño atemporal.

El carrito de las millennials

La generación millenial agrupa a las mujeres que se encuentran entre los 30 y los 45 años, aproximadamente. Las millenials son expertas en combinar prendas atemporales con diseños virales de plena tendencia como pueden ser piezas de inspiración dosmilera. Logran así looks con los que pueden ir a trabajar pero que les sirva también para planes de ocio. Entre sus firmas de referencia se encuentran Zara, Mango y Bimba y Lola y esta primavera-verano ya deben estar localizando las siguientes prendas:

• Un vaquero recto. El patrón wide leg permite usar un denim más cómodo y favorecedor dejando las apuestas más ajustados en el pasado.

• Blazer oversize. Es otra de las prendas con volumen que no puede faltar. Se llevan para rematar esos looks elegantes que parecen improvisados junto a pantalones sastre y zapatillas.

• Conjuntos de dos piezas. Se han dado cuenta de la importancia de invertir en total looks eligiendo prendas coordinadas que pueden utilizarse tanto juntas como por separado. No hay nada más sofisticado y es muy fácil encontrar múltiples posibilidades en tiendas como Zara.

• Zapatillas blancas. Cuanto más minimalistas, mejor. Así se pueden utilizar en todo tipo de estilismos convirtiéndose en la inversión más inteligente de la temporada.

• Prendas athleisure. El universo deportivo no se queda solo en el calzado, se extiende también a prendas para el día a día como los pantalones ciclista, las sudaderas o el chándal. Eso sí, se buscan de calidad y con un aspecto más refinado.

• Bolsos prácticos. Los minibolsos se han quedad también relegados y ahora dan más importancia a la funcionalidad de modelos como los shopper o las bandoleras. Mejor en tonos neutros para que puedan complementar todo tipo de looks.

Ahora solo te queda confirmar a qué generación perteneces y ya tendrás la wish list que necesitas para vestir con las últimas tendencias durante toda la temporada.