Marta Ortega eleva Zara a otro nivel: su brillante estrategia que ha coronado a Inditex en la MET Gala de Nueva York
La empresaria gallega ha aparecido, por sorpresa, con su marido, en la alfombra roja del evento de moda más importante
Marta Ortega, en una imagen de archivo. | Gtres
Marta Ortega ha aparecido, esta pasada noche, en la MET Gala de Nueva York. La presidenta de Inditex ha acudido al evento —uno de los más importantes de la moda internacional— junto a su marido, Carlos Torretta. Y no solamente Inditex ha estado representado de su mano. Y es que Bad Bunny, uno de los grandes protagonistas de la jornada, ha aparecido —como lo ha hecho en las últimas veces— vestido de Zara, al igual que hizo durante su actuación en la Super bowl. Lo cierto es que Marta Ortega ha llevado la moda española a otro nivel, convirtiendo Zara e Inditex en una seña de identidad patria.
Sin duda alguna, se ha erigido como la estrategia más brillante, ambiciosa y calculada de la historia reciente de Inditex. Bajo la presidencia de Marta Ortega, Zara ha dejado de ser vista en Estados Unidos simplemente como una tienda de fast fashion accesible para convertirse en una marca de culto que dialoga de tú a tú con el diseño de autor, el lujo neoyorquino y la cultura pop estadounidense.
La aparición sorpresa de Marta Ortega en la MET Gala
La gran sorpresa de la noche: Marta Ortega y Carlos Torretta se saltan sus propias normas y debutan en la alfombra roja de la Met Gala 2026https://t.co/pyUzJFyaTN pic.twitter.com/tWOE2yNaTe
— Revista ¡HOLA! (@hola) May 5, 2026
En todo momento, Marta Ortega ha entendido que para ganarse el respeto del mercado estadounidense no bastaba con abrir tiendas gigantescas; había que ganarse a los guardianes del templo de la moda de Nueva York. Steven Meisel es el fotógrafo de cabecera de las campañas más icónicas de la era dorada de la moda americana —y de Vogue USA—. Bajo la dirección de Marta, Meisel no solo fotografía las campañas de Zara, sino que ha lanzado colecciones cápsula completas bajo su nombre —Steven Meisel x Zara—, un hito inédito para un fotógrafo.
Por su parte, Narciso Rodríguez es uno de los diseñadores más emblemáticos del minimalismo estadounidense —famoso por vestir a Carolyn Bessette-Kennedy—. Zara lanzó una aplaudida colección reinterpretando los mayores éxitos de archivo del diseñador, acercando el diseño de pasarela americano al gran público. Además, también han contado con Kaia Gerber, la modelo e hija de Cindy Crawford —que forma parte de la realeza de la moda de EEUU— diseñó su propia colección cápsula con Zara en 2022, un armario cápsula de básicos americanos que se agotó en cuestión de horas. Antes de la llegada de Marta Ortega a la presidencia, Zara apenas hacía eventos. Hoy, Nueva York es el escenario de sus puestas de largo más exclusivas.
Bad Bunny apareció vestido de Zara
Marta se codea con la élite de la moda americana —es íntima de personalidades como Anna Wintour, Kaia Gerber o Linda Evangelista—. Ha trasladado esa influencia a eventos y cenas privadas en Manhattan para presentar las colecciones de Zara Studio o Zara Atelier, atrayendo a actrices, estilistas y editoras de moda que antes solo vestían de firmas de lujo. Esto ha cambiado radicalmente la percepción de la marca en el país. Sin duda alguna, la influencia de la estética estadounidense es evidente en las colecciones que Zara diseña temporada tras temporada bajo el paraguas de Marta Ortega.
Sin duda alguna, Zara ha sabido capitalizar como nadie la nostalgia por la moda neoyorquina de los años 90 —el estilo de Calvin Klein, Donna Karan o el street style de Nueva York—. De forma recurrente, la marca lanza colecciones inspiradas en la estética cowboy americana —con botas camperas, chaquetas de ante y flecos—, pero pasadas por un filtro sofisticado y europeo. En lo puramente financiero, la conexión es vital. Estados Unidos se ha consolidado como el segundo mercado más importante para Zara fuera de España.
Sin duda alguna, uno de sus embajadores más importantes, que ha aparecido en los últimos tiempos, ha sido Bad Bunny. El cantante puertorriqueño tiene acceso a cualquier firma de alta costura del mundo —y de hecho es un habitual de Jacquemus o Gucci—, elige vestir de Zara de manera voluntaria. Al mezclar en sus looks prendas de Zara con alta joyería o complementos de marcas de superlujo, Bad Bunny valida la estrategia de Marta Ortega: la moda de Inditex ya no es fast fashion de usar y tirar, es diseño que puede codearse con el lujo.
La empresaria gallega ha llevado Inditex a otro nivel
Bajo la presidencia de Marta, Zara ha lanzado colecciones cápsula muy específicas —como las colaboraciones con el fotógrafo Steven Meisel o colecciones de sastrería fluida—. Bad Bunny encaja perfectamente con este nuevo rumbo. El artista es conocido por romper barreras estéticas, usando faldas, transparencias, abrigos XL y siluetas fluidas. Zara ha encontrado en él al modelo perfecto para sus colecciones más arriesgadas y vanguardistas, demostrando que sus prendas de catálogo pueden verse increíblemente editoriales. Bad Bunny encarna el lujo urbano. Sus fotos luciendo básicos de Zara —como vaqueros anchos, camisetas de tirantes, gorras o sudaderas minimalistas— se vuelven virales de inmediato, agotando el stock en minutos.
Para Inditex, el mercado estadounidense y el latinoamericano son prioritarios. Bad Bunny es, indiscutiblemente, uno de los mayores iconos de la cultura pop global y el rey de la música en español. Al llevar Zara en sus videoclips, conciertos de estadios o paseos por Nueva York y Los Ángeles, el artista ejerce de embajador cultural. Además, ha conseguido que el público joven de América asocie a Zara no solo con ir de compras al centro comercial, sino con la cultura de vanguardia, la música y la exclusividad urbana. Hemos visto al puertorriqueño elevar la marca a escenarios impensables hace una década. Su función como embajador consiste en demostrar que una prenda que cuesta menos de 100 euros puede lucirse en una entrega de premios o en un evento de primer nivel si se tiene la actitud adecuada.