Hacienda destinó a Prisa la mitad de su publicidad en radio en 2025

La ex vicepresidenta primera y ministra de Hacienda, María Jesús Montero, destinó en 2025 más de la mitad del presupuesto de publicidad institucional en radio de su cartera a la Cadena SER y a su marca musical, Los 40, ambas bajo el paraguas de Prisa Radio, SA. Así se desprende de la documentación oficial de la que dispone THE OBJECTIVE, tras una petición al Ministerio. Hacienda confirma haber desembolsado a las emisoras del Grupo Prisa, editor del diario El País, casi el 53% de toda la inversión radiofónica de la campaña institucional «Sensibilización fiscal e información y asistencia a la ciudadanía en el cumplimiento de sus obligaciones fiscales».

Según el desglose económico, ambas emisoras recibieron 836.049 euros de la partida destinada a ese soporte, 1.582.749. En concreto, la Cadena Ser recibió 695.111 euros, tres veces más que sus principales competidoras: COPE (217.033 euros) y Onda Cero (215.377), pese a que la radio de los obispos está muy próxima en número de oyentes, según el último Estudio General de Medios.

Los 40, por su parte, obtuvo 140.938 euros, muy por encima de otras emisoras musicales como Cadena 100/COPE (61.164 euros); Kiss FM (80.680 euros) y Europa FM/Onda Cero (26.462 euros).

Esta resolución se hace pública apenas una semana después de que THE OBJECTIVE revelase otra que afectaba a otro ministro socialista, Óscar Puente. En aquella documentación, también a través del Portal de Transparencia, el departamento de Transportes reconocía que el 100% de su presupuesto destinado a publicidad institucional en radio había terminado en medios del grupo Prisa. Según el anexo económico de aquella resolución, la totalidad de la inversión radiofónica —491.823 euros— se repartió exclusivamente entre la Cadena SER, con 237.078 euros, y Los 40, con 254.745 euros. Transportes añadía que los pagos se realizan a través de una agencia.

Las radios catalanas acapararon un 71% más

La campaña institucional del Ministerio de Hacienda también refleja una diferencia significativa en el reparto de fondos entre emisoras autonómicas. Según el desglose oficial, Catalunya Radio recibió 17.289 euros y RAC1 Cataluña obtuvo 18.793 euros. Ambas cadenas catalanas sumaron en conjunto 36.082 euros, un 71% más de inversión publicitaria que el conjunto de radios regionales del resto del país.

Las emisoras que aparecen en la resolución remitida a THE OBJECTIVE recibieron cantidades considerablemente inferiores: Onda Madrid obtuvo 2.470 euros; Onda Regional de Murcia, 532; Radio Galega, 3.687; A Punt Radio, 1.905; Aragón Radio, 1.588; y Baleares, 1.364 euros.

El País, el diario más beneficiado

El documento identifica como adjudicataria de la campaña a Mediaplus Equmedia y fija un importe total de 7.173.721 euros —IVA incluido— para todos los soportes en los que fue exhibida dicha campaña, que se divide entre televisión, prensa, radio e internet.

En televisión, una de las principales beneficiarias fue Antena 3, con 560.373 euros. Telecinco obtuvo 427.112 euros; Mediamax, 391.797; Multi, 319.099; Cuatro, 257.348; La Sexta, 220.133 euros y Pulsa TV, 174.113. El reparto también incluyó partidas para cadenas autonómicas como Canal Sur (47.328 euros), TV3 (23.122), TV Galicia (16.699), Castilla-La Mancha Televisión (9.169), Telemadrid (8.174) y Aragón Televisión (7.211 euros).

En prensa escrita, el mayor importe individual correspondió al diario generalista de Prisa, El País (edición nacional), que se llevó 158.008 euros. Tras este se situó Prensa Ibérica —uno de los principales grupos de comunicación de España, propietario de El Periódico de Catalunya, Información, La Nueva España, Faro de Vigo…—, con 119.814 euros, y El Mundo, con 109.535. También aparecen partidas para ABC y La Razón, y otras cabeceras económicas y deportivas de esos grupos.

Hacienda invirtió en internet

En el apartado digital e internet, el Ministerio de Hacienda concentró una parte relevante de su presupuesto publicitario en grandes plataformas tecnológicas, servicios audiovisuales y soportes digitales de difusión masiva. El mayor importe individual correspondió a YouTube, que aparece en dos partidas de 191.932 euros y 146.664 euros, siendo la primera de ellas de CTV —es decir, anuncios mostrados en aplicaciones de smart TV o dispositivos similares—.

La resolución incorpora además pagos a plataformas de streaming y audio bajo demanda. Netflix recibió 26.4834 euros; Amazon Prime Video, 26.159; Spotify, 34.863; TikTok, 16.741 e Ivoox, 17.262. Por su parte, la plataforma pública RTVE Play fue beneficiada con 63.900 euros del reparto.

El documento también recoge una inversión en Meta, matriz de Facebook e Instagram, de 121.925 euros. Otra de 114.730 euros para Exte, empresa especializada en publicidad digital y tecnología aplicada al marketing. Y a todo ello se suma una partida de 139.908 euros destinada a Alayans News, soporte de distribución publicitaria en medios digitales.