El Gobierno castiga a THE OBJECTIVE con cero euros en publicidad institucional
Por cuarto año consecutivo, ni un céntimo de los 88 millones de euros destinados a medios en 2025 fueron para TO
Redacción de THE OBJECTIVE. | TO
El Gobierno gastó en 2025 un total de 88,07 millones de euros en publicidad institucional. Un coste que representa un incremento de un 25,06% en esta partida con respecto al año anterior, cuya inversión fue de 70,43 millones de euros. La Administración General del Estado llevó a cabo el pasado año 120 campañas de publicidad y comunicación institucionales frente a las 108 efectuadas en 2024.
Moncloa destinó 75,5 millones a la compra de medios para sus campañas de publicidad institucional y otros 12 en producción y creatividad para la ejecución de estas campañas. Dentro de las partidas para medios, la más sobresaliente es la destinada al medio ‘Digital’, donde se engloban los periódicos digitales. El Gobierno invirtió en esta partida 20,85 millones de euros, un 27,60% del total. Ni un sólo céntimo fue a parar a THE OBJECTIVE.
De las 120 campañas de publicidad institucional ejecutadas en 2025, 89 se difundieron a través de medios digitales. El ‘Informe de Publicidad y Comunicación Institucional 2025‘, en el que por primera vez se detalla la inversión en publicidad institucional por la Administración General del Estado, muestra los medios más beneficiados por la inversión del Gobierno. En el apartado ‘Digital’ aparecen como receptores desde las cabeceras digitales de Marca; El País o El Mundo hasta periódicos nativos digitales como El Español o El Confidencial.
Las cantidades oscilan entre los 535.780,64 del diario Marca y los 110.650,57 recibidos por El Confidencial. Por debajo de los 100.000 euros figuran digitales como ElEconomista.es; Público.es; huffingtonpost.es o elplural.com. Por cuarto año consecutivo, THE OBJECTIVE no es beneficiario de ninguna de las partidas de publicidad institucional del Gobierno central pese a su espectacular evolución en audiencia y -o quizá por ello- su consolidación como medio no adscrito a grandes grupos mediáticos a base de informaciones exclusivas y opiniones independientes.
Prisa, el gran beneficiado
En cuanto a los datos globales, el gran beneficiado por la publicidad institucional del Gobierno un año más es el Grupo Prisa, al que la Administración General del Estado ha concedido 12.178.931,33 euros en 2025, llevándose un total del 16,63% de la inversión gubernamental destinada a la compra de medios para sus campañas publicitarias.
Por detrás de Prisa (propietario de El País y la Cadena Ser) aparecen los grupos de comunicación Atresmedia y Mediaset, con 8,9 y 5,7 millones, respectivamente. La suma de inversión en publicidad institucional en los grupos propietarios de cadenas y emisoras como Antena 3, Telecinco, Onda Cero y Cuatro apenas supera en su conjunto la obtenida por el Grupo Prisa.
El apartado ‘Digital’, el que mayor dotación económica presenta, está encabezado por YouTube y RTVE Play, que recibieron 2,8 y 1,3 millones de euros, respectivamente. Por detrás, figuran los grupos de comunicación Vocento y Prensa Ibérica con 1,2 y 1,1 millones, respectivamente.
Tras el apartado ‘Digital’ aparecen los destinados a ‘Televisión’ y ‘Radio’, que acaparan cada uno más del 21% de la inversión publicitaria del Gobierno. En el caso de la radio es especialmente llamativa la partida destinada al Grupo Prisa. De los 15.484.751,78 euros invertidos en el medio, más de ocho millones van a parar a la Cadena Ser y los 40 principales. Como ya adelantó este periódico, ministerios como el de Cultura destinan casi un 80% de su inversión en radio a las emisoras del Grupo Prisa.