El Ministerio de Cultura destina a Prisa el 79% de su publicidad institucional en radio
El grueso de las grandes campañas del departamento de Urtasun ha ido a parar a las emisoras del grupo
El ministro de Cultura, Ernest Urtasun, en una entrevista en la Cadena SER.
El Consejo de Ministros ha aprobado esta semana el Informe de Publicidad y Comunicación Institucional 2025, en el que se detalla la inversión en publicidad institucional por la Administración General del Estado y en el que por primera vez Moncloa ofrece un desglose por grupos mediáticos.
Como beneficiario destacado de esta inversión gubernamental destaca el Grupo Prisa, que acaparó el gasto en publicidad institucional recibiendo 12.178.931,33 euros, lo que supone el 16,63% de la inversión total; casi la suma de lo recibido por los otros dos grandes grupos mediáticos españoles que le siguen en la clasificación: Atresmedia y Mediaset.
El Ministerio de Cultura es uno de los adjudicatarios clave. El departamento que dirige Ernest Urtasun ha sido el segundo que más ha gastado en publicidad institucional durante 2025, el 9,11% del total de la inversión gubernamental. Liderando el ranking de grupos elegidos para difundir sus campañas aparece el Grupo Prisa, especialmente sus emisoras de radio, que se llevaron más del 79% de las partidas destinadas por el ministerio a este medio de comunicación.
El Ministerio de Cultura ha invertido en campañas institucionales 8.028.015 euros. De ellos, más de 1.200.000 euros se han destinado a campañas en radio y casi un millón ha ido a parar a las cadenas de Prisa. Un porcentaje cercano al 80%, lo que pone en evidencia la preferencia del departamento de Urtasun por el conglomerado de emisoras del grupo de comunicación presidido por Joseph Oughourlian.
La megainversión del bono cultural
Dentro de la inversión en publicidad institucional del Ministerio de Cultura, destaca por encima de todas la campaña para promocionar el bono cultural joven: un total de 4.416.291 euros, de los cuales 616.000 se han destinado a la comunicación en radio. La finalidad, según señala la memoria anual, es «informar acerca de la existencia del programa y animar a los potenciales beneficiarios (personas jóvenes que cumplen 18 años) a solicitar esta ayuda, comunicando la apertura del plazo y los requisitos para solicitarlo».
De entre las emisoras receptoras de esta publicidad institucional, destacan por encima de todas las de Prisa. Los 40 Principales es la mayor beneficiada con 365.976,61 euros; seguida de la Cadena SER (139.526,67 euros) y los 40 Urban (31.687,48 euros). El resto de radios se reparten entre todas una cantidad que no llega a los 80.000 euros.
El patrón del bono cultural se repite en el resto de campañas sufragadas por el Ministerio de Cultura. En la iniciativa para «dar a conocer los derechos culturales de todas las personas y en todos los territorios», de los 602.939,67 euros destinados a las radios, casi 430.000 fueron a parar a las emisoras de radio del Grupo Prisa (Cadena SER, 40 Principales y 40 Urban). Se trata de la segunda campaña con más presupuesto del departamento de Ernest Urtasun, dotada con 3.458.999,96 euros.
Las emisoras favoritas de Urtasun
La inversión en las emisoras del Grupo Prisa es la mayor del Ministerio de Cultura, atendiendo al desglose publicado en el Informe de Publicidad y Comunicación Institucional. El conglomerado mediático es el mayor beneficiado en el gasto ministerial con 1.157.652,44 euros. De ellos, 970.000 euros fueron destinados a sus emisoras de radio.
Le siguen en gasto en publicidad institucional: 014 Media (708.204,61 euros); Atresmedia-Planeta (692.666,97 euros); Exterior Plus, S.L. (658.640,09 euros); Mediaset España (536.983,20 euros); Meta (355.809,50 euros); EXTE (212.355,00 euros); Vocento (200.833,04 euros); ByteDance (192.692,50 euros); líneas de apoyo a campañas-influencers (180.888,96 euros) y RTVE (179.559,18 euros).
Las cifras reafirman la tendencia de 2024, cuando el Ministerio de Cultura invirtió un total de 673.797,17 euros en publicidad institucional para dar a conocer a través de la radio el bono cultural joven. De esa cantidad, 122.669,20 euros se destinaron a la Cadena SER y 465.678,24 euros a la emisora musical Los 40 Principales, cifras que supusieron que el 87,32% del capital asignado a la principal campaña de Cultura en el medio radiofónico lo recibiera el Grupo Prisa.