Prisa recibió del Gobierno más de 12 millones y acaparó la publicidad institucional en 2025
Se llevó el 16,6% de las campañas de comunicación de Moncloa, casi lo mismo que sus principales competidores juntos
Sede del grupo Prisa. | Prisa
El Gobierno gastó en 2025 un total de 88,07 millones de euros en publicidad institucional. Un coste que representa un incremento de un 25,06% en esta partida con respecto al año anterior, cuya inversión fue de 70,43 millones de euros. La Administración General del Estado llevó a cabo el pasado año 120 campañas de publicidad y comunicación institucionales frente a las 108 efectuadas en 2024.
Los datos se han dado a conocer tras la aprobación este martes en Consejo de Ministros del ‘Informe de Publicidad y Comunicación Institucional 2025‘ en el que se detalla la inversión en publicidad institucional por la Administración General del Estado. Por primera vez, el Gobierno ofrece un desglose por grupos mediáticos en el que sobresale por encima de todos el Grupo Prisa, a quien el Gobierno ha concedido un total de 12.178.931,33 euros en 2025, el mayor beneficiado llevándose el 16,63% de la inversión total de 75,5 millones destinados a la compra de medios para las campañas publicitarias gubernamentales.
Por detrás de Prisa (propietario de El País y la Cadena Ser) aparecen los grupos de comunicación Atresmedia y Mediaset, con 8,9 y 5,7 millones, respectivamente. La suma de inversión en publicidad institucional en los grupos propietarios de cadenas y emisoras como Antena 3, Telecinco, Onda Cero y Cuatro apenas supera en su conjunto la obtenida por el Grupo Prisa.
Por detrás de los tres principales grupos de comunicación aparecen Vocento (3,6 milones); Google (2,9); Unidad Editorial (2,7) y 014 Media (2,6 millones). El Top 10 de la inversión en publicidad institucional lo cierran Grupo Prensa Ibérica (2,6 millones); Grupo COPE-Abside Media (2,4) y el Grupo Godó (1,8 millones).
Medios y ministerios anunciantes
En cuanto a la inversión efectuada, con un importe superior a 10 millones de euros destacan el medio digital, con 20,85 millones de euros (27,60% del total); seguido de televisión, con 15,88 millones de euros (21,03%); radio, con 15,48 millones de euros (20,50%); exterior, con 10,53 millones de euros (13,95%) y medios gráficos, con 10,09 millones de euros (13,37%). La inversión en medios supuso el 85,77% del importe total invertido en publicidad institucional durante el ejercicio 2025.
Por ministerios-anunciantes, el que ha gastado más en publicidad institucional ha sido el de Igualdad (11.885.646 euros que supone el 13,49% de la inversión total); seguido de Cultura con el (8.028.015 euros y el 9,11% de la inversión) y Agricultura, Pesca y Alimentación con (7.973.161 euros y el 9,05% de a inversión). En cuanto al número de campañas realizadas, el mayor ejecutor ha sido el Ministerio de Transición Ecológica y Reto Demográfico, con 40. Le siguen Cultura, con 11 campañas, y Sanidad con 8.
En el informe, que será remitido a las Cortes Generales, no aparece en el global de todas las campañas de publicidad institucional un sólo euro destinado a THE OBJECTIVE.