Correos dio a la Cadena Ser el 80% de su publicidad en radio en 2025
El grupo Prisa recibió 594.785 euros, de los cuales 113.000 fueron para su principal cadena radiofónica
Una oficina de Correos en Madrid.
Correos concentró una parte sustancial de su inversión publicitaria de 2025 en empresas del grupo Prisa y, especialmente, en su cadena generalista de radio, la Cadena Ser, según la documentación oficial obtenida a través del Portal de Transparencia de la Administración General del Estado. El gigante mediático español recibió 594.785 euros a lo largo del ejercicio, de los cuales 113.822,50 llegaron a su emisora principal, lo que supone el 79,44% de los 143.282,50 que se tuvo que repartir con su competidor más próximo, la COPE.
El reparto también presenta una distribución muy desigual. La Ser recibió tres grandes adjudicaciones durante el año: una primera de 38.199 euros, una segunda de 51.493,50 euros y una tercera de 24.130 euros. Mientras, COPE figura únicamente con dos pagos: uno de 14.490 euros y otro de 14.970 euros en los meses veraniegos de junio y julio, respectivamente, que suman los 29.460 euros que componen el 20,6% restante que le correspondió del reparto de radio nacional. La diferencia es significativa si se tiene en cuenta que ambas cadenas tienen un número similar de oyentes según la última edición del Estudio General de Medios (EGM).
Los documentos remitidos a esta redacción por parte de la Dirección de los Servicios Jurídicos de Correos, que revelan todo el reparto de inversiones en medios de comunicación efectuadas durante el ejercicio 2025, han sido obtenidos tras una solicitud de este diario al amparo de la Ley de Transparencia de 2013, en la que se pedía conocer a cuánto ascendió la inversión publicitaria que Correos hizo en medios en el citado ejercicio y qué cantidad recibió cada uno de ellos.
Fuera de la radio, también gana Prisa
En el reparto completo de publicidad institucional aparece también Prisa Media, además de Sociedad Española de Radiodifusión (SER), que figura aparte. Esta otra empresa de Gran Vía se llevó en el total del año 480.963,01 euros, lo que la convierte en la mayor perceptora de fondos. Y es que, más allá de COPE y la SER, Correos ha destinado a medios de comunicación un total de 2.020.363,91 euros, de los que Prisa Media aparece en primer lugar, seguido de Hathor Digital (254.000,02), Prensa Ibérica 360 (184.997,99), Godó Strategies (179.914,02), Unidad Editorial (170.242,32) y Publiespaña (120.505,71). En este reparto fuera de la radiodifusión, PRISA Media se llevó el 23,8%, mientras que THE OBJECTIVE solo recibió 6.000 euros en un solo mes, febrero (el 0,297%).
También recibieron dinero de Correos: Vocento, Alayans Media, Ediciones Prensa Libre, Labarber Multimedia, Diario de Prensa Digital, la Agencia EFE, Delivery Media, Editorial Ecoprensa, Titania, Internetizaddoor, Influencers Media Group, Madridiario y Hearst España. Todos ellos quedaron muy por detrás de los 480.963,01 euros percibidos por Prisa Media, que concentró prácticamente uno de cada cuatro euros.
La resolución recuerda expresamente que «todas las personas tienen derecho a acceder a la información pública», en referencia al artículo 12 de la Ley de Transparencia, pero la documentación no detalla los criterios concretos empleados para adjudicar las campañas ni el motivo por el que determinadas empresas concentraron porcentajes tan elevados de inversión institucional, pese a haber sido la empresa preguntada por ello. Tampoco especifica el alcance de cada campaña ni los parámetros de audiencia utilizados para decidir el reparto.