El ministerio de Torres concentró en Prisa el 74% de su publicidad de radio en 2025

El Ministerio de Víctor Ángel Torres destinó un total de 216.447,37 euros a la publicidad institucional en radio en 2025, repartida en únicamente dos campañas, de los que 160.437,19 euros fueron a parar a la Cadena SER y sus marcas musicales, Los 40 y Cadena Dial. En total, el Ministerio utilizó una partida de 2.347.854,62 euros para todas las plataformas, entre las que se encuentran prensa escrita, televisión, radio y medios digitales, como revela un documento oficial de la cartera de Política Territorial y Memoria Democrática de España al que ha tenido acceso THE OBJECTIVE.

En cuanto a la radiodifusión, la mayor parte del gasto se concentró en las emisoras del grupo de Gran Vía, que hizo un acopio del 74,1% del total invertido para este soporte, como se desprende de dicha documentación facilitada a través del Portal de Transparencia. En las tablas oficiales que constan en esta redacción, destacan los 66.069,02 euros que recibió la primera cadena de Prisa por la campaña El Valor de las Libertades y la Democracia en España, los 29.023,80 que se fueron a Los 40 Principales por esa misma campaña y los 10.111,80 que recibió Cadena Dial. A todo ello hay que sumarle otros 22.701,96 euros para la red de emisoras de la SER en la Comunidad Valenciana y los más de 32.500 euros repartidos entre las distintas emisoras locales de Los 40 en la otra campaña de 2025, vinculada a la dana.

Así las cosas, la documentación del Ministerio refleja una inversión total de 216.447,37 euros en radio para las mencionadas dos campañas institucionales de 2025. Las emisoras de Prisa recibieron en conjunto 160.437,19 euros, es decir, el 74,1%: 66.069,02 euros para la Cadena SER en la campaña sobre democracia, 22.701,96 euros para la SER Comunidad Valenciana en la campaña vinculada a la DANA, 29.023,80 euros para Los 40 Principales de ámbito nacional, 32.530,61 euros repartidos entre las distintas desconexiones locales de Los 40 en la Comunidad Valenciana y 10.111,80 euros para Cadena Dial.

Por detrás se situó el grupo COPE, con un total de 31.712,98 euros (14,65%), resultado de los 20.615,38 euros percibidos por COPE Comunidad Valenciana y los 11.097,60 euros destinados a Cadena 100. El grupo Atresmedia Radio recibió 24.266,80 euros (11,2%), correspondientes a 14.918,80 euros para Onda Cero Comunidad Valenciana y 9.348 euros para Europa FM. Finalmente, la relación de beneficiarios incluye una inversión testimonial de 30,40 euros en Alzira Radio.

THE OBJECTIVE realizó las siguientes preguntas al amparo de la Ley de Transparencia de 2013: «¿A cuánto ascendió la inversión publicitaria que el Ministerio de Política Territorial hizo en medios de comunicación en el año 2025? ¿Qué empresas se beneficiaron de esa inversión? ¿Qué cantidad de dinero recibió cada una de ellas? ¿En qué fechas se hicieron cada una de las transferencias a cada medio?»

La televisión acaparó el 26,5% de la publicidad

La resolución, firmada por Berta Pérez Hernández, inadmite la petición de este medio relativa a las fechas concretas en las que se realizaron las transferencias económicas a cada medio, argumentando que dicha información no obra en poder del órgano competente para resolver la solicitud. Sin embargo, sí adjunta un anexo con las cantidades distribuidas por el Ministerio entre televisión, prensa escrita y digital, publicidad exterior, plataformas audiovisuales y redes sociales. En televisión, las principales inversiones se concentraron en los grandes grupos audiovisuales nacionales, con un gasto total en este medio de 622.611,90 euros, lo que representa el 26,5% de los 2.347.854,62 euros de toda la publicidad institucional.

Atresmedia fue uno de los principales destinatarios de la campaña El Valor de las Libertades y la Democracia en España. Solo las acciones especiales vinculadas a Antena 3 supusieron una inversión de 109.155 euros. A ello se sumaron otros 23.534,27 euros destinados a la cadena líder, 6.206,86 euros a La Sexta, 4.244,41 euros a Neox y 9.319,19 euros a Mega. En conjunto, el grupo recibió más de 152.000 euros en esta campaña, además de los casi 25.000 euros destinados a Atresplayer durante la campaña sobre la dana.

Mediaset también ocupó una posición destacada, con Telecinco recibiendo 10.673,77 euros y Cuatro, 5.153,64 euros en la campaña sobre democracia. Además, las acciones de televisión conectada en Telecinco ascendieron a 71.610,10 euros. En la campaña sobre la dana, Mediaset Infinity fue uno de los mayores beneficiarios, con 172.612,54 euros. Sumando ambos conceptos, el grupo superó los 250.000 euros.

RTVE participó igualmente en ambas campañas. RTVE Play recibió 2.100 euros en la campaña sobre la dana, mientras que RTVE TV Conectada obtuvo 42.433,28 euros en la campaña sobre democracia. También se contrataron espacios por cantidades menores en televisiones autonómicas como TV3, Castilla y León Televisión, Canal Extremadura, La Rioja TV y Navarra TV.

ElDiario.es, el más beneficiado en una campaña

Otro de los grandes bloques de inversión correspondió a la prensa escrita y digital. En la campaña relacionada con la DANA, elDiario.es destacó como el medio individual que más recursos recibió dentro de este soporte, con 59.257,74 euros. Levante obtuvo 32.501,80 euros, mientras que ABC, El País y El Mundo percibieron algo más de 10.000 y 5.000 euros, respectivamente, entre una sexta y una duodécima parte que el periódico que dirige Ignacio Escolar.

En la otra campaña, sobre democracia, sí amplió el abanico de cabeceras, con El País recibiendo 15.950,47 euros en prensa impresa y 6.099,52 euros en su edición digital para un total de más de 22.000 euros. El Mundo obtuvo 11.057,29 euros en papel y 5.903,77 euros en digital. ABC percibió 14.266,87 euros en prensa y 6.871,42 euros en internet. También aparecen La Vanguardia, con 10.522,50 euros, AS, con 11.796,03 euros, y Público, con 1.132,23 euros. Vocento recibió 47.026,38 euros en la campaña sobre la DANA y más de 53.800 euros adicionales a través de distintas acciones de prensa regional y digital durante la campaña sobre democracia. Prensa Ibérica obtuvo 14.845,62 euros en la de la gota fría, además de 33.751,87 euros mediante Prensa Ibérica 360 y otros 46.647,03 euros en formatos digitales durante la segunda campaña.

En el apartado de revistas y suplementos, XL Semanal recibió 5.104,15 euros; El País Semanal, 2.600,98 euros; ABC Cultural, 1.776,67 euros; Metrópoli, 1.821,87 euros; La Lectura, 1.649,29 euros; Cultura de La Vanguardia, 1.778,45 euros; Pronto, 1.593,19 euros; Lecturas, 1.164,14 euros; y Diez Minutos, 1.052,25 euros.

Solo dos campañas en 2025

El Ministerio de Política Territorial y Memoria Democrática llevó a cabo durante 2025 solo dos campañas con temáticas claramente diferenciadas: Reconstruyendo Juntos: Respuesta y Recuperación frente a la Dana (1,3 millones, aproximadamente) y El Valor de las Libertades y la Democracia en España (980.000 euros). En conjunto, ambas iniciativas supusieron cerca de 2,3 millones de euros, de los que Prisa parte con una significativa ventaja en el reparto frente a sus competidores, como viene siendo habitual en las informaciones sobre publicidad institucional publicadas por THE OBJECTIVE.

Cabe destacar que las plataformas digitales y redes sociales continúan recibiendo un montante que sigue en auge, según indica la documentación recibida. YouTube lidera con 44.743,01 euros en la campaña sobre la DANA y otros 36.797,32 euros en la de democracia. Spotify, por su parte, obtuvo 28.449,45 euros en la primera campaña y 36.120,98 euros en la segunda. Instagram recibió 25.186,86 y 6.773,29; Facebook, 22.228,89 euros y 3.075,89 euros, respectivamente, y TikTok únicamente aparece en la campaña sobre democracia, con una partida de 4.303,64 euros.