El Ministerio de Igualdad destinó al grupo Prisa el 65% de su publicidad en radio en 2025
Las emisoras de COPE y Onda Cero, próximas en número de oyentes, quedan muy atrás en el reparto
La ministra de Igualdad, Ana Redondo. | Jesús Hellín (Europa Press)
La Cadena SER y su marca musical, LOS40, volvieron a ser las principales receptoras de la partida de publicidad institucional de un ministerio. En este caso, Igualdad concentró durante el año 2025 en las emisoras de Prisa 1.216.325 euros de una inversión total de 1.883.088,38 que el Ministerio dedicó a la radio, según reconoce la propia cartera de Ana Redondo en la documentación oficial remitida a THE OBJECTIVE. Los datos revelan que el 64,6% de esa partida acabó en manos de este grupo mediático, pero de excluirse a las emisoras autonómicas (RAC1, Canal Sur Radio, Radio Euskadi y Radio Galega), este porcentaje aumenta al 71,4%.
Dentro de esa partida, las emisoras de Prisa (Cadena SER y sus musicales) recibieron 605.278,06 euros de una partida total de 1.006.716,30 de la Delegación del Gobierno contra la Violencia de Género, lo que supone un 60,1%. La Secretaría de Estado de Igualdad y para la Erradicación de la Violencia contra las Mujeres destinó a radio 582.063,68 euros a través de sus tres campañas institucionales de 2025, de las que el 70,5% fue también a las radios de Gran Vía hasta sumar 410.478,28 euros.
La documentación remitida a este medio desglosa los pagos por órganos, donde también se observa que la Dirección General para la Igualdad de Trato y No Discriminación y contra el Racismo destinó 149.510,35 euros a radio, de los que 87.010,15 euros fueron a Cadena SER y las emisoras de LOS40 (y Radiolé). Por su parte, la Dirección General para la Igualdad Real y Efectiva de las Personas LGTBI+ invirtió 144.798,05 euros en radiodifusión, de los que 113.558,51 fueron para el Grupo Prisa.
Si se observan las cifras agregadas de todo el ministerio, la Cadena SER recibió 641.558,81 euros netos y LOS40 (también su marca LOS40 Urban) otros 573.111,34 euros. La comparación con sus principales competidores refleja una diferencia significativa, ya que las cadenas de radio del grupo Atresmedia —Onda Cero y Europa FM— recibieron conjuntamente 170.054,69 euros. De ellos, 90.201,95 euros correspondieron a Onda Cero y 79.852,74 euros a Europa FM. En términos globales, Atresmedia concentró aproximadamente el 9% de toda la inversión radiofónica del Ministerio de Igualdad. Las emisoras del grupo COPE obtuvieron una cantidad superior, 393.655 euros en todo 2025 si se suman COPE, Cadena 100, Rock FM y Megastar FM.
La información figura en una resolución oficial emitida tras una solicitud de acceso a información pública registrada el pasado abril, en la que este medio preguntaba a cuánto ascendió la inversión publicitaria que el ministerio hizo en medios de comunicación en el año 2025 y qué empresas se beneficiaron de esa inversión. A la misma, el ministerio, obligado por la ley de Transparencia de 2023, respondió aportando un desglose detallado por campañas, medios y soportes publicitarios.
La publicidad de Igualdad en otros soportes
El expediente remitido por Transparencia no se limita a la radio. También refleja el dinero destinado a televisiones, prensa escrita y plataformas digitales. En televisión, por ejemplo, Atresmedia sí figura entre los principales beneficiarios. Antena 3, La Sexta, Neox y Multi Atresmedia —Nova, Mega y Atreseries— aparecen de forma recurrente en prácticamente todas las campañas institucionales promovidas por el Ministerio.
La resolución también especifica las fechas de difusión y las empresas adjudicatarias encargadas de gestionar las campañas, como sucede en estos casos, ya que no son los ministerios quienes efectúan el reparto de forma directa, sino que se valen de intermediarios. En varios casos aparece «T2O ADMEDIA SERVICES, S.L.» como «agencia ganadora de la licitación», mientras que en otras campañas figura «NOVA SAPIENS, S.L.». Estas agencias fueron las encargadas de ejecutar posteriormente el reparto de publicidad entre medios y plataformas. Además de los medios tradicionales, el ministerio destinó importantes cantidades a gigantes tecnológicos y plataformas digitales —Youtube, Spotify, Facebook, Instagram, TikTok, RTVE Play, Amazon, Movistar Plus+…—, como es habitual en la actualidad.