El Ministerio de Consumo concentró en Prisa el 73% de su publicidad radiofónica en 2025

El ministerio de Pablo Bustinduy (Sumar) pagó en 2025 un total de 4.800.140,34 euros en campañas de publicidad institucional, de los que 1.229.094,14 euros (el 25,6%) fueron destinados a la radio. La Cadena SER y su principal marca musical, Los 40 Principales, recibieron el 72,8% de esta última partida en el citado ejercicio, según reconoce la propia cartera de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 en un documento oficial remitido a THE OBJECTIVE. Además, aparecen también como beneficiarias de otros 28.670 euros como «medios digitales».

La resolución que obra en esta redacción, firmada por el secretario general técnico del departamento el 1 de junio de 2026, está acompañada por cuatro anexos en los que se comprueba que la publicidad radiofónica se concentró principalmente en la Cadena SER, que recibió 631.335,24 euros (51,4% del total de la inversión en radio), seguida de Los 40, con 263.762,93 euros (21,5%), ambas del Grupo Prisa.

En la partida de radio, sumando un 27,2%, también aparecen la catalana privada RAC1, con 99.972,58 euros (8,1%); COPE, con 93.050,94 euros (7,6%); y Onda Cero, con 56.029,05 euros (4,6%). El reparto se completó con 27.423,20 euros para Cadena 100 (2,2%), 23.599,79 euros para Catalunya Ràdio (1,9%), 12.896,81 euros para Canal Sur Radio (1,0%), 8.189,39 euros para Radio Euskadi (0,7%), 5.483,33 euros para la musical andaluza Canal Fiesta Radio (0,4%), 4.405,35 euros para Radio Galega (0,4%), 2.081,08 euros para Aragón Radio (0,2%) y 864,45 euros para la balear IB3 Ràdio (0,1%).

El documento recibido por este diario responde a una solicitud de acceso a la información pública al amparo de la Ley de Transparencia de 2013, en la que se solicitaba conocer el volumen de inversión publicitaria del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030, las empresas beneficiarias, las cantidades recibidas por cada una y las fechas de las transferencias. En ocasiones anteriores, este diario ha destapado cómo otros ministerios han destinado la mayor parte de su publicidad al grupo mediático de Gran Vía, muy especialmente en el apartado de radio, donde la Cadena SER suele aparecer como la gran beneficiada por los ministros de Pedro Sánchez.

Prisa Radio también recibió dinero como «medio digital»

En su respuesta, la cartera reconoce que hay una partida superior a la de radio, la «digital», que asciende a 1.425.166,84 euros, lo que supuso un 29,7% del total de toda la publicidad del ministerio en 2025. Las radios de Prisa también aparecen en este reparto adicional: la Cadena SER sumó otros 25.824,64 euros; Los 40, 2.849,94; y Cadena Dial —también radio musical de Prisa—, 530,61 euros, para sumar entre las tres 924.303,36 euros en 2025 entre la partida de radio y la de digital.

En el reparto de medios digitales también aparecen otras marcas de Prisa: El País (41.794,05 euros), As (18.520,75), Cinco Días (2.700,72) y Podium Podcast (686,11 euros). Además, en las tablas aportadas aparece una partida genérica de «Prisa» por 5.307,22 euros, por lo que los medios del gigante mediático de Gran Vía acapararon 92.906,82 euros de «digital», lo que supone el 6,9% de los 1.425.166,84 euros destinados a digital.

Cabe destacar que en esta partida de medios digitales, Prisa comparte lista con los gigantes audiovisuales mundiales del mundo, como son YouTube (203.107,80 euros), Spotify (182.489,63), Instagram (73.179,73) y Facebook (58.302,93), por lo que se trata de una clasificación muy amplia y dividida. También figuran la plataforma de podcasts Ivoox (120.152,81 euros), el Grupo Prensa Ibérica (103.321,97) y Vocento (95.026,15) o El Mundo (43.996,48 euros).

Cinco campañas en un año

En total, Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 ejecutó cinco campañas en 2025 centradas en sus diferentes competencias. La de mayor importe fue «Sensibilización sobre los servicios públicos de dependencia y atención centrada en la persona», del Imserso, adjudicada a Media Sapiens Spain por 1.895.580,11 euros. La segunda fue «La naturaleza y riesgo de las cajas botín», de la Dirección General de Ordenación del Juego, también adjudicada a la misma agencia por 1.721.932,52 euros. Les siguieron «Sensibilización sobre consumo sostenible», de la Dirección General de Consumo, por 582.301,07 euros, y «Buenos vecinos», de la Dirección General de Derechos de los Animales, por 486.903,95 euros, ambas adjudicadas a T20 Admedia Services. La campaña de menor importe fue «Información sobre juntas arbitrales de consumo», adjudicada a IKI Media Solutions por 113.422,69 euros.

La resolución, registrada el 14 de abril de 2026, precisa que la Administración no contrata directamente con los medios la emisión de sus campañas, como bien ha venido explicando hasta la fecha este medio en otras noticias sobre el gasto de los ministerios de Pedro Sánchez: «El sector público estatal no contrata directamente la emisión de sus campañas de publicidad institucional con medios de comunicación, sino con agencias especializadas en la planificación y la compra de espacios publicitarios», señala el escrito, que se escuda en que la cartera no dispone de los medios suficientes para hacerlo, ya que dichas agencias no solo compran los espacios publicitarios, sino que, además, prestan «servicios de estrategia y planificación», la «adaptación de la creatividad», acciones complementarias, asesoramiento técnico y labores de seguimiento y control.

Los anexos desglosan la inversión por campañas y soporte. Según las tablas remitidas por el Ministerio, la radio recibió 1.229.094,14 euros, los medios digitales, 1.425.166,84 euros; la televisión, 854.417,58 euros; los medios gráficos, 761.793,57 euros; y «exterior», 529.668,22 euros. Los principales beneficiarios de este último partido fueron 014, que recibió 156.990,99 euros, e IWALL, con 138.062,89 euros. Curiosamente, en los anexos, el total general de la publicidad institucional asciende a 4.800.140,35 euros, es decir, un céntimo más que el total recogido en la resolución principal, una diferencia atribuible previsiblemente al redondeo de las cifras en los cuadros.