El Ministerio de Sanidad dio a la SER el 87% de su publicidad en radio en 2025
Solo la radio de PRISA, Canal Sur y RAC1 emitieron campañas del ministerio en el citado ejercicio
Mónica García, ministra de Sanidad. | EP
El ministerio de Mónica García destinó el 87,5% de toda su inversión publicitaria en radio durante 2025 a la Cadena SER. La cifra la comunica a THE OBJECTIVE la propia cartera de Sanidad a través de un desglose oficial de campañas institucionales tras una solicitud a través del Portal de Transparencia.
La documentación, detallada en un anexo que la Subsecretaría ha hecho llegar a esta redacción, confirma que destinaron 2,97 millones a publicidad, de los cuales 392.191 fueron dirigidos a las radios. De esa cantidad, 343.453 euros fueron a parar a la SER, emisora perteneciente al grupo PRISA. El resto del reparto quedó muy lejos de esas cifras: RAC1 recibió 38.045 euros y Canal Sur Radio, apenas 10.692 euros, haciendo el dominio de la SER en las campañas institucionales de Sanidad absoluto a nivel nacional. El anexo, en realidad, no recoge inversiones en ninguna de las otras grandes cadenas nacionales como COPE —muy próxima en número de oyentes según el estudio general de medios (EGM)—, Onda Cero o Radio Nacional de España.
La principal adjudicación radiofónica corresponde a la campaña Promoción de hábitos saludables en la infancia, gestionada por la agencia Media Diamond. Solo por esa acción institucional, la SER recibió 184.988 euros, frente a los 38.045 euros de RAC1 y los 10.692 euros para Canal Sur Radio. A esa cifra se suma la campaña de salud mental de 2025, encargada a Zosmamedia, donde la inversión radiofónica se concentró íntegramente en la SER. En concreto, el ministerio destinó otros 158.465 euros exclusivamente a esa cadena.
La propia resolución del ministerio explica el sistema de contratación empleado y señala que «con carácter general, el sector público estatal no contrata directamente con medios de comunicación, sino con agencias especializadas en la planificación y la compra de espacios publicitarios en los distintos medios». El documento añade además que «la asignación final que los medios de comunicación y otros soportes reciben para la difusión de las campañas institucionales deriva de los precios y descuentos que dichos medios y agencias intermediarias, como terceros ajenos a la Administración, pacten en su relación jurídico-privada».
Televisión y medios digitales
En televisión, las campañas de Sanidad beneficiaron principalmente a las cadenas de Atresmedia y Mediaset España. Antena 3, La Sexta, Telecinco y Cuatro aparecen como algunos de los soportes más utilizados en las campañas de salud mental, salud y mujer, vacunación y promoción de hábitos saludables. Solo en la campaña infantil de hábitos saludables, Antena 3 recibió cerca de 118.000 euros; Telecinco, unos 119.000; y La Sexta, más de 92.000 euros. También figuran pagos a cadenas autonómicas integradas en FORTA, así como a TV3, Navarra TV o Castilla y León TV.
El anexo también evidencia la importancia creciente de las plataformas digitales en el reparto de la publicidad institucional. En la campaña Salud y cambio climático, por ejemplo, Sanidad destinó 35.435 euros a YouTube, 33.534 euros a Marca, 16.482 euros a Spotify y 9.547 euros a la SER en formato digital. En otras campañas aparecen igualmente inversiones en Meta, Instagram, Pluto TV, RTVE, Vocento, El País, El Mundo y 20 Minutos.
La campaña Promoción de hábitos saludables en la infancia fue una de las de mayor volumen económico de todo el ejercicio, con más de 1,6 millones de euros invertidos en compra de medios. Dentro de ese reparto destacan más de 62.000 euros para RTVE, más de 50.000 euros para YouTube y alrededor de 36.000 euros para Vocento. El ministerio sostiene en la resolución oficial que el sistema centralizado de contratación permite «homogenizar los niveles de calidad de los servicios contratados» y «agilizar los trámites al simplificar los procedimientos administrativos».