Dia lanza una campaña «histórica» para reforzar su estrategia de cambio de calidad
La cadena de supermercados cambió su estrategia, imagen de marca y calidad hace cuatro años
Un carro de Dia.
Supermercados Dia, tras más de cuatro años centrado en su proceso interno de transformación, quiere bajar ese cambio a la imagen que perciben los clientes. La nueva campaña pretende ser un altavoz de lo que sus clientes están contando de la marca para reflejar una percepción «real» de este cambio. «Estamos haciendo las cosas bien, muy bien. Se trata de una campaña para redescubrir Dia, porque hemos cambiado, toda la campaña es una invitación a redescubrir Dia», ha asegurado Pedro Devesa, director de growth de Dia España durante la presentación de la iniciativa este miércoles en Madrid.
Se trata de una campaña «ambiciosa» e «histórica» para la compañía que tendrá presencia en todos los medios disponibles -radio, televisión, digitales, marquesinas, transporte público…- centrada en la marca propia. «En serio. Muy bien», recoge esas razones por las que Dia es ya reconocido positivamente por parte de sus clientes como un supermercado que le hace la compra más fácil. «Con esta campaña queremos reflejar la conversación de nuestros clientes en su día a día», ha apuntado Devesa.
La idea es que ese «bla bla bla, ese boca-oreja en las conversaciones informales, en redes sociales, salte a canales más potentes», ha añadido. La campaña pretende reforzar su posicionamiento como «supermercado que te hace la compra más fácil», ayudando a los clientes a ahorrar tiempo y dinero. La campaña, de la que no han dado detalles de su coste, tendrá un enfoque multicanal durante los próximos tres años.
Histórico 2025
La cadena de supermercados ha dejado atrás varios años de pérdidas, cerrando un año 2025 histórico con un beneficio de 129 millones de euros. De este modo, la empresa ha recuperado la senda de los beneficios tras un largo proceso de transformación centrada en el formato de proximidad. Durante el año pasado, Dia superó ampliamente todos los objetivos marcados en su primer año de ejecución del plan estratégico. Tras la inauguración de 94 supermercados de proximidad en 2025, la compañía se prepara ahora para acelerar su hoja de ruta de expansión en 2026.
En España, las ventas crecieron un 8,6%, hasta alcanzar los 5.565 millones de euros, se suma una mejora de 0,6 puntos porcentuales (pp) en el margen de EBITDA ajustado, elevando el EBITDA ajustado hasta los 313 millones de euros (+18% interanual) y triplicando la cifra de beneficio neto, que alcanzó los 166 millones de euros, incluyendo 52 millones por la activación de créditos fiscales en la segunda mitad del año.