La visita del Papa y el cambio de 'chip' en sus vídeos aúpan el Instagram de la Casa Real hasta superar el millón de seguidores
Después de varios meses con sus seguidores estancados, la cuenta de la Familia Real ha marcado un nuevo hito
Los Reyes junto al Papa. | EP
La Casa Real ha acaparado, también, el protagonismo de la visita del Papa. León XIV llegó a la capital el pasado sábado para pasar más de tres días en la ciudad, en las que ha recorrido distintos puntos de la geografía madrileña, se ha reunido con autoridades y, también, ha protagonizado varios actos litúrgicos que, sin duda, pasarán a la historia. En la mayoría de ellos, León XIV ha estado acompañado por algún miembro de la Familia Real. En su recibimiento fueron los Reyes quienes esperaron al Pontífice a los pies de la escalerilla del Aeropuerto de Madrid-Barajas. Luego, fueron todos juntos hasta el Palacio Real, donde también se encontraban la princesa y la infanta. El domingo, además, los Reyes y sus hijas estuvieron presentes en la Plaza de Cibeles para presenciar la misa del Corpus Christi.
Este lunes le llegó el turno a la reina Sofía, quien acompañó al Papa en su misa en La Almudena. Todos estos actos han estado presentes en su cuenta de Instagram, que abrió la Casa del Rey hace algo más de dos años. Y lo cierto es que la visita del Pontífice ha aupado este perfil que ya supera el millón de seguidores después de unos meses estancados. Y es que, desde el equipo de Comunicación de Zarzuela, no solamente ha compartido imágenes de cómo está siendo la visita del Papa sino que, también, han innovado con nuevos vídeos —Reels— con música y hasta con frames a calmar lenta.
La cuenta de Instagram de la Casa Real ha llegado hasta el millón de seguidores
La cuenta oficial de Instagram de la Casa Real española (@casareal.es) es uno de los proyectos de comunicación más exitosos y comentados de la institución. Fue lanzada en junio de 2024, coincidiendo con el décimo aniversario de la proclamación del rey Felipe VI, y supuso un giro de 180 grados en la estrategia de imagen de la Corona, buscando acercarse a las generaciones más jóvenes y ofrecer una visión mucho más dinámica y moderna. Aunque la cuenta cubre la agenda oficial de los Reyes, el verdadero motor de interacciones, likes y comentarios es la princesa Leonor, junto a su hermana, la infanta Sofía.
Cada vez que se sube una foto de la heredera en sus academias militares o en eventos de gala, los números se disparan. La estética de la cuenta rejuveneció por completo para conectar con el público de la Generación Z, que consume información de manera puramente visual. Aunque eso sí, siempre dejando claro que el objetivo de la cuenta es el de compartir instantáneas de su faceta privada y no de aquellos momentos de su vida personal que pasan desapercibidos. A diferencia de su canal de YouTube o su cuenta de X —antes Twitter—, que son mucho más institucionales y sobrios, el Instagram de la Casa Real arriesga con los formatos.
Un nuevo hito conseguido gracias a la visita del Papa y a innovar en sus ‘Reels’
Utilizan Reels con transiciones rápidas y montajes modernos para resumir los viajes oficiales, las entregas de premios o las recepciones en el palacio. No es raro ver vídeos institucionales acompañados de bandas sonoras épicas, música pop sutil o temas virales instrumentales que suavizan la rigidez del protocolo. El gran reto de la cuenta es no perder la solemnidad que exige la Corona, pero mostrando una cara más humana. Por eso combinan dos tipos de contenido. Suben fotos oficiales perfectamente encuadradas de las visitas de Estado —como la reciente del Papa—, discursos y firmas de acuerdos. También, han mostrado —en contadas ocasiones— selfies espontáneos de la familia, miradas cómplices entre los Reyes, o imágenes de los momentos previos a salir a un acto público. Estos detalles generan una gran sensación de transparencia y frescura.
Al ser un perfil institucional de la Jefatura del Estado, la gestión de la comunidad es muy estricta. Aunque los usuarios pueden dejar comentarios libres expresando su apoyo o su opinión sobre los actos, el equipo de comunicación de Zarzuela mantiene un moderador muy activo para eliminar de forma inmediata insultos, faltas de respeto o spam, garantizando que el tablón de comentarios se mantenga siempre dentro de los márgenes de la cortesía y el debate limpio. Como decíamos, la visita del Papa ha sido crucial y, desde la cuenta, han compartido infinidad de vídeos y fotos de cómo han sido las ocasiones en las que el Pontífice se ha encontrado con la Familia Real.
A través de su perfil oficial de Instagram (@casareal.es), el equipo de comunicación de la Casa de S.M. el Rey ha realizado una cobertura muy completa y visual de la histórica visita apostólica del papa León XIV a Madrid. Siguiendo su habitual estilo que combina la solemnidad institucional con planos más dinámicos, las imágenes compartidas se estructuran en varios bloques clave. La cobertura comenzó con un carrusel de fotografías del momento del aterrizaje del Pontífice. Las imágenes principales mostraron el instante en que los reyes Felipe VI y Letizia recibieron al Papa al bajar las escaleras del avión.
Para los actos centrales, la cuenta apostó tanto por fotografías fijas como por un vídeo resumen en formato Reel. Las imágenes capturaron a los Reyes junto al papa León XIV en el Patio de la Armería escuchando los himnos oficiales bajo un sol radiante. Tampoco quisieron dejar de mostrar la incorporación de la princesa y la infanta en las salas interiores del palacio, compartiendo una foto de familia con el Pontífice que acumuló rápidamente cientos de miles de likes. También, han subido varios plano-detalle de los saludos en el besamanos a las diferentes delegaciones del Gobierno y de la Iglesia española.