Las marcas españolas que venden en Shein se multiplican por 14 pese a las críticas del sector
Actualmente, más de 1.000 vendedores españoles operan en la plataforma, frente a los 70 que lo hacían en 2024
Bolsas de productos de Shein.
Las marcas españolas que venden a través de Shein Marketplace han experimentado un crecimiento exponencial en el último año, en paralelo al aumento del debate en el sector del comercio sobre el impacto de las grandes plataformas digitales en la distribución. Actualmente, más de 1.000 vendedores españoles operan en la plataforma, frente a los 70 de 2024. Este incremento supone multiplicar por más de 14 la presencia de empresas nacionales en apenas un año, con un crecimiento estimado del 1.329%.
Este avance ha permitido a las compañías españolas acceder a una comunidad europea de más de 150 millones de usuarios activos mensuales y a consumidores en más de 160 países, reforzando así sus posibilidades de internacionalización a través del comercio electrónico. Entre las firmas españolas presentes en el marketplace se encuentran marcas como Misako, Cecotec, Create y Tramas, junto a otras empresas de distintos sectores, tal y como informa la plataforma asiática a THE OBJECTIVE. Shein ha ido ampliando progresivamente su oferta más allá de la moda, incorporando categorías como belleza, hogar, deporte o pequeños electrodomésticos.
Cada vez más peso en Europa
El crecimiento del número de vendedores españoles se produce en un contexto en el que las plataformas de comercio electrónico de origen asiático han aumentado su peso en el mercado europeo, lo que ha generado preocupación entre distintas organizaciones del sector. Patronales del comercio y la distribución, como las que representan a grandes empresas del retail, han advertido en varias ocasiones sobre el impacto de estos modelos de negocio en la competencia, reclamando una mayor vigilancia en materia de seguridad de producto, fiscalidad y cumplimiento normativo.
Estas organizaciones sostienen que es necesario garantizar unas condiciones homogéneas para todos los operadores que compiten en el mercado europeo. Frente a este debate, Shein continúa reforzando su estrategia de marketplace como vía para integrar a vendedores locales en su ecosistema global, ofreciendo a las marcas herramientas para escalar su presencia internacional sin necesidad de grandes inversiones en infraestructura propia.
Alianza con la Cámara de Comercio
En este contexto, la compañía y la Cámara de Comercio de Madrid han renovado por segundo año consecutivo su acuerdo de colaboración con el objetivo de seguir impulsando la internacionalización y competitividad de las empresas españolas. Como parte de esta alianza, ambas entidades desarrollarán dos jornadas técnicas a lo largo de 2026 destinadas a acercar a emprendedores y empresas las oportunidades del comercio electrónico global. La primera de estas sesiones se ha celebrado en el Palacio de Santoña, en Madrid, con el título Del Escaparate Global al Cliente Final: el Marketplace de SHEIN como Palanca de Internacionalización.
El encuentro reunió a unos 60 directivos, emprendedores y representantes institucionales en una jornada centrada en el impacto de la digitalización en la expansión internacional de las empresas. La sesión fue inaugurada por representantes de la Cámara de Comercio de Madrid y de la Comunidad de Madrid, que destacaron la importancia de impulsar la competitividad del tejido empresarial en un entorno global cada vez más complejo.
Durante el evento, responsables del marketplace de Shein expusieron las claves de la internacionalización digital y las tendencias del comercio electrónico, así como las estrategias de posicionamiento en plataformas globales. Según explicaron, el modelo de marketplace permite a las marcas mantener el control de su catálogo, precios y stock, mientras la plataforma ofrece soporte en logística, atención al cliente y marketing, facilitando su expansión a nuevos mercados.
En el punto de mira
Mientras, el debate sobre el papel de los marketplaces en la economía europea continúa abierto, en un contexto en el que conviven el crecimiento acelerado de estos canales con las demandas del sector tradicional para reforzar la regulación y la igualdad de condiciones competitivas. Recientemente, Bruselas ha urgido a poner freno al desembarco de productos chinos a través de plataformas digitales, al considerar que están distorsionando gravemente la competencia en el mercado único.
Nikos Isaris, director adjunto de la Representación de la Comisión Europea en España, puso el foco a inicios de año sobre los más de 4.600 millones de artículos de bajo valor —el 90% procedentes de China— que entran en la UE sin apenas supervisión aduanera ni carga arancelaria. España, en particular, se enfrenta a una vulnerabilidad mayor que la media europea. Los datos de Anged, la patronal de las empresas de gran consumo, confirman que el 34% de las compras online realizadas por consumidores nacionales se dirigen ya a gigantes como Temu, Shein y AliExpress. Mientras tanto, el número de empresas españolas que apuestan por este tipo de plataformas no deja de crecer.