Decathlon España pisa el acelerador: abrirá 15 nuevas tiendas tras unos resultados récord

Decathlon quiere aprovechar sus buenos resultados en España para seguir creciendo. La marca deportiva francesa ha consolidado su crecimiento en el mercado español, que ya supone el 11,2% de toda la facturación mundial del grupo. El gigante del material deportivo, Decathlon, ha cerrado un ejercicio de notable fortaleza financiera en España, consolidando su posición como el segundo mercado más relevante para la compañía a nivel global.

Con un incremento del 8% en su facturación y unas ventas netas que crecieron un 7%, la cadena ha logrado un beneficio neto de 84 millones de euros. Estos resultados, acompañados de una contribución tributaria de 121 millones, demuestran la solidez de un modelo de negocio que ha sabido equilibrar la rentabilidad con una ambiciosa estrategia de modernización y penetración en el mercado español. «Ha sido un año muy positivo, el de más crecimiento tras el ejercicio 2021 postpandemia», ha resaltado Borja Sánchez, CEO de Decathlon España, durante la presentación de resultados de la compañía este martes.

Reinversión en aperturas

Más allá de los números, la compañía ha optado por reinvertir parte de su éxito en un ambicioso plan de expansión que toma forma este mismo año. Con la apertura confirmada de cinco nuevas tiendas en 2025, Decathlon reafirma su apuesta por la capilaridad y la cercanía, priorizando el formato City en centros urbanos, con establecimientos de entre 500 y 1.000 metros cuadrados. Esta hoja de ruta no se detiene aquí: la marca ya tiene la vista puesta en un 2026 de crecimiento intensivo, donde prevé la apertura de otros 15 puntos de venta, completando así un plan de modernización de su red comercial que busca renovar el 100% de sus tiendas en los próximos dieciocho meses.

La clave de este impulso reside en la convergencia entre la digitalización y el factor humano. Lejos de automatizar la experiencia, Decathlon ha apostado por sus 11.298 trabajadores, invirtiendo en 270.000 horas de formación y un aumento salarial del 5%, reafirmando que, para la cadena, la tecnología -incluyendo la implementación del 100% de etiquetas electrónicas- debe ser una herramienta que potencie, y no sustituya, el trato directo con el cliente. Con el marketplace ya consolidado como una pieza esencial -representando el 15,1% de sus ventas-, la compañía diseña un futuro donde la tienda física de proximidad y la agilidad logística se convierten en los dos pilares fundamentales para mantener su liderazgo en el sector.