La industria española de defensa impulsa su proyección pública mediante redes sociales
El 96% de las principales empresas del sector cuenta con al menos un perfil corporativo en plataformas digitales
Observatorio Defensa y Sociedad. | Nitid Corporate Affairs
El Observatorio Defensa y Sociedad ha presentado este martes en el Centro Superior de Estudios de Defensa Nacional (Ceseden) un informe en el que se analiza el comportamiento de las empresas del sector en redes sociales y canales digitales. El estudio, impulsado por Mitid Corporate Affairs, ha demostrado que el 96% de las principales compañías españolas cuenta con al menos un perfil corporativo donde buscan impulsar su proyección pública.
El proyecto nace con el objetivo de ofrecer una «radiografía actualizada» de la comunicación digital de la industria española de Defensa, identificar patrones comunes, detectar retos compartidos y recoger buenas prácticas que puedan servir de referencia para los responsables de comunicación del sector, según ha informado la compañía española en un comunicado.
Para realizar el estudio, se ha analizado la presencia y actividad digital de las 50 empresas españolas de defensa con mayor volumen de facturación, según la clasificación publicada por el Ministerio de Defensa. El trabajo examina la actividad en LinkedIn, YouTube, Instagram, X, Facebook y TikTok, combinando indicadores cuantitativos con un análisis cualitativo de contenidos, formatos, continuidad, tono y adaptación a cada plataforma.
La principal conclusión del informe señala que la presencia digital de la industria española está ya «ampliamente extendida». El 96% de las compañías analizadas dispone de al menos un perfil corporativo en redes sociales, lo que confirma que la comunicación digital se ha convertido en una práctica habitual dentro del sector.
LinkedIn como actor principal
La distribución por plataformas muestra que LinkedIn se ha convertido en el principal canal profesional de la industria. La gran mayoría de las empresas cuenta con presencia en esta red, utilizada principalmente para la comunicación corporativa, la reputación profesional, la visibilidad de proyectos, la innovación, la captación de talento y la relación con stakeholders.
El estudio también refleja que la mayoría de las compañías combina varias plataformas dentro de su presencia digital. Un 34% de las empresas analizadas está presente en cinco redes sociales distintas, mientras que un 20% utiliza dos redes, un 14% opera en cuatro y otro 14% se limita a una sola plataforma. Solo dos empresas cuentan con presencia en las seis redes analizadas.
A partir del diagnóstico realizado, el Observatorio Defensa y Sociedad propone un «decálogo de buenas prácticas» para avanzar hacia una comunicación digital «más eficaz, constante y adaptada a cada canal». Entre sus recomendaciones, el informe subraya la importancia de integrar la comunicación digital en la estrategia corporativa, reforzar la capacidad explicativa de los mensajes, apostar por formatos audiovisuales, cuidar la identidad visual, utilizar un lenguaje accesible e incorporar también a las personas y al ecosistema institucional e industrial dentro del relato.
El documento concluye que la comunicación digital se ha convertido en una dimensión cada vez más vinculada a la reputación, la legitimidad social y la proyección pública de la industria española de defensa. En un momento de creciente interés social e institucional por la seguridad, el sector cuenta con una oportunidad para proyectar mejor su aportación tecnológica, industrial y estratégica, y para «fortalecer su conexión con la sociedad».