La perfumería española mira a Asia ante la tensión con EEUU, su principal destino exterior

La industria española de la perfumería, segundo exportador mundial del sector, acelera su mirada hacia Asia en un contexto marcado por la incertidumbre comercial con Estados Unidos tras el giro proteccionista impulsado por Donald Trump y las discrepancias con Pedro Sánchez a causa de la guerra de Irán. El sector beauty nacional, uno de los más internacionalizados de la economía española, cerró 2024 con exportaciones de 5.189 millones de euros, un 40% más que el año anterior, según los últimos datos disponibles.

De esa cifra, 659 millones de euros —el 12,7% del total— correspondieron al mercado estadounidense, uno de los destinos clave junto a Francia, Italia y Alemania. La posible alteración de las relaciones comerciales con EEUU amenaza con impactar en la estrategia exterior de las empresas españolas, que ahora intensifican la búsqueda de alternativas en mercados con mayor potencial de crecimiento, tal y como ha podido saber este diario. El crecimiento de las exportaciones a este país ha sido muy significativo. De hecho, Estados Unidos lideró en 2024 el ranking de destinos de la perfumería y cosmética española.

Un sector en crecimiento

«Además, la facturación hacia ese mercado ha crecido un 250% entre 2020 y 2024, lo que lo convierte en uno de los principales motores de internacionalización del sector español», explica Adrià Martínez, General Manager en Beauty Clúster en declaraciones a THE OBJECTIVE. España exporta fundamentalmente perfumes y fragancias, que siguen siendo la gran categoría tractora y sitúan al país como segundo exportador mundial de perfumes, solo por detrás de Francia.

La crisis con EEUU puede afectar a un gran número de empresas. Más que hablar de unas pocas marcas dominantes, lo relevante es que en Estados Unidos conviven grandes grupos internacionales de origen español con un tejido cada vez más amplio de empresas especializadas en skincare, haircare, higiene, maquillaje y perfumería, tal y como explica el experto. Además, la presencia española se ha reforzado a través de ferias internacionales y plataformas sectoriales, lo que demuestra que la internacionalización no depende solo de grandes corporaciones, sino también de compañías medianas con capacidad exportadora y especialización.

Miran a Asia

A ello se suman otras categorías con peso como cuidado de la piel, higiene y cuidado personal y cuidado capilar, lo que refleja una industria diversificada y competitiva. «En Estados Unidos, el principal producto que exporta España es claramente el perfume», asegura Martínez. Después se sitúan categorías como aseo e higiene personal, cuidado de la piel y del cabello. Es decir, «no solo se exporta imagen de marca o perfumería prémium, sino también una oferta amplia de cosmética y cuidado personal con valor añadido».

En este nuevo escenario, Asia gana peso. El nuevo contexto puede afectar la estrategia internacional de las empresas. De hecho, las relaciones entre el Gobierno chino y el español abren también la posibilidad de reconfigurar el mapa exportador, con Asia como región de alto crecimiento. No obstante, en este momento el sector también analiza cómo el conflicto en Oriente Próximo impacta directamente en las rutas internacionales y en la operativa de empresas de cosmética y perfumería. Desde el sector analizan ya el desvío de rutas marítimas entre Asia y Europa, el aumento de los tiempos de tránsito, la volatilidad de los costes y la creciente necesidad de soluciones multimodales para garantizar la continuidad del suministro.

Un mercado en crecimiento

China emerge como un destino estratégico a medio y largo plazo. Aunque todavía está lejos del volumen que representa Estados Unidos para las exportaciones españolas, su atractivo reside en la dimensión del mercado, la sofisticación del consumidor y el avance del canal digital. Según ICEX, el país asiático se sitúa ya como el segundo mercado mundial de cosmética y cuidado personal, con ingresos de 9.279 millones de euros en 2023 y una previsión de crecimiento anual del 4,84% hasta 2028.

Más allá de China, la diversificación pasa también por otros mercados asiáticos como India e Indonesia, donde el crecimiento de la clase media y el auge del consumo de productos de belleza generan nuevas oportunidades para las compañías españolas. En este contexto, el sector se enfrenta a un punto de inflexión. La reconfiguración del mapa exportador y la reducción de la dependencia de mercados tradicionales se perfilan como claves para sostener el crecimiento en los próximos años.