Madrid y Barcelona subrayan que priorizan la calidad del visitante sobre el volumen turístico

Madrid y Barcelona han mostrado este viernes una postura común al priorizar la calidad de los visitantes frente al mero volumen turístico, en un encuentro organizado por El Economista y la Fundación La Caixa. Según EFE, ambas ciudades han subrayado la importancia de equilibrar el crecimiento del sector con su impacto económico y social.

El director de turismo del Ayuntamiento de Madrid, Héctor Coronel, ha explicado cómo la capital ha transformado su enfoque desde 2019, logrando un incremento del 92% en el gasto del turismo internacional, alcanzando casi los 18.000 millones de euros. Coronel ha destacado que esta estrategia se basa en pilares como el turismo de negocios, deportivo, grandes eventos musicales y el turismo audiovisual, que ayudan a repartir la actividad durante todo el año.

En particular, el turismo MICE (negocios y eventos profesionales) genera un impacto directo de 2.700 millones de euros y uno indirecto de 5.500 millones. Eventos como la maratón de Madrid generan más de 70 millones. También ha resaltado el atractivo de la ciudad para grandes conciertos y competiciones deportivas internacionales, así como la llegada de inversiones hoteleras de lujo que atraen a turistas con mayor capacidad de gasto.

Por su parte, Mateu Hernández, director general de Turisme Barcelona, ha señalado que la ciudad se encuentra en un «momento de reinvención» tras alcanzar alrededor de 40 millones de pernoctaciones. El desafío actual para Barcelona es gestionar la masificación y recuperar el apoyo ciudadano mediante la limitación del crecimiento turístico.

Entre las medidas adoptadas, se pretende mantener las plazas turísticas en torno a 156.000, limitar a 50.000 las camas en apartamentos turísticos y aumentar el impuesto turístico a 7,5 euros por noche. Esta tasa generó el año pasado unos 140 millones de euros, destinados a mejoras urbanas, ampliación de museos y refuerzo del turismo de congresos.

Ambos responsables coinciden en que el futuro del sector radica en atraer un turismo con mayor impacto positivo y que sea compatible con la vida de los residentes. Coronel ha destacado la diversificación de mercados internacionales como una medida de estabilidad ante la incertidumbre geopolítica. Hernández ha señalado que, aunque algunos conflictos internacionales afectan a los congresos, también abren oportunidades para captar nuevos eventos.

Madrid y Barcelona insisten en que el objetivo no es alcanzar cifras récord, sino consolidar un turismo sostenible que genere valor económico y social.