Óscar Puente destinó a la Cadena Ser el 100% de su publicidad en radio durante el año 2025
Prisa ingresó 491.823,31 euros por emitir cuñas de Transportes y Movilidad Sostenible en sus dos principales emisoras
Óscar Puente, titular de Transportes. | EP
El ministerio de Óscar Puente destinó la totalidad de su presupuesto de publicidad institucional en radio de 2025 a Prisa, un total de 491.823,31 euros. Según la documentación remitida a THE OBJECTIVE por el departamento oficial correspondiente, tan solo la Cadena Ser y Los 40 Principales —su marca musical— fueron beneficiados en el citado ejercicio por parte de Transportes y Movilidad Sostenible. La principal competidora, COPE, no aparece ni con su cadena convencional ni con sus musicales —Cadena 100, Rock FM…— en el reparto, pese a que los resultados del último Estudio General de Medios las sitúa próximas en número de oyentes. Tampoco recibieron dinero público ni Onda Cero ni el resto de empresas de radiodifusión.
El anexo económico que ha hecho llegar la cartera de Puente detalla la inversión en radio, que se reparte exclusivamente entre la musical de Prisa, Los 40 —que recibió 254.744,99 euros— y la generalista, la Cadena Ser —237.078,33—, los dos grandes emisoras de España, cada una en su temática. Curiosamente, no aparece ninguna otra cadena radiofónica en el apartado específico de radio incluido en el documento oficial, pese a que las mediciones oficiales de audiencias sitúan a COPE muy próxima en número de escuchantes.
La información fue entregada por el Ministerio de Transportes tras una solicitud de acceso a la información pública presentada al amparo de la Ley de Transparencia. En la solicitud se preguntaba: «A cuánto ascendió la inversión publicitaria que el Ministerio de Transportes hizo en medios de comunicación en el año 2025», «qué empresas se beneficiaron de esa inversión» y «qué cantidad de dinero recibió cada una de ellas».
Transportes contrata las cuñas a través de una agencia
La resolución de Transportes explica que la Administración «no contrata directamente con medios de comunicación, sino con agencias especializadas en la planificación y la compra de espacios publicitarios». El Ministerio utiliza este sistema porque «no dispone de recursos humanos y técnicos especializados» y porque la contratación centralizada mediante acuerdo marco permite «homogenizar los niveles de calidad de los servicios contratados». El escrito también expone que los contratos no incluyen únicamente la compra de espacios publicitarios, sino que las agencias prestan «servicios de estrategia y planificación de la compra de espacios», así como «adaptación de la creatividad», «asesoramiento y apoyo técnico necesario» y «servicios de seguimiento y control de las campañas institucionales», lo que explica la totalidad de la partida destinada a este gasto.
2,45 millones en publicidad en 2025
La inversión total en publicidad institucional para los diferentes soportes ascendió a 2.447.003,86 euros en el citado ejercicio, con «Zosmamedia, S.L.» como principal beneficiada con casi 2 millones, 1.958.856,92 euros. También figuran «Rodrigo y Asociados Publicidad y Comunicación» a cargo de la creatividad, con 454.509,44 euros; «Media Diamond, SL» como «agencia de medios campaña sobrevenida», con 17.968,00 euros; e «Ipsos Iberia, SA» para la «evaluación expost», con 15.669,50.
En el área digital, el ministro de Pedro Sánchez gastó 684.512,15 euros. Entre sus principales receptores aparecen YouTube, con 101.701,58 euros; RTVE Play, con 95.082,25 euros; Mitele —de Telecinco—, con 69.392,65 euros; Spotify, con 64.766,08 euros; Marca, con 64.612,37 euros; y Atresplayer, con 57.353,85 euros. También figuran medios impresos y digitales como El País, también de Prisa, con 35.489,62 euros en digital y 32.151,74 euros en prensa impresa; El Mundo, con 17.588,39 euros en digital y 26.434,60 euros en impresa; y La Vanguardia, con 12.738,65 euros.
En televisión, el total alcanzó los 601.570,30 euros. El documento recoge desembolsos más repartidos, como 118.168,60 euros para Antena 3, 87.927,55 euros para Telecinco, 54.158,69 euros para LaSexta y 53.993,16 euros para Cuatro. También aparecen pagos a cadenas autonómicas como Navarra TV, Rioja TV, la catalana TV3 y Extremadura TV.
Respecto al funcionamiento de estas campañas, el Ministerio asegura en la resolución que «los únicos datos de inversión que posee la Administración son los aportados por las agencias de medios». Además, añade que «la asignación final que los medios de comunicación y otros soportes reciben para la difusión de las campañas institucionales deriva de los precios y descuentos que dichos medios y agencias intermediarias, como terceros ajenos a la Administración, pacten en su relación jurídico-privada». La resolución de Transportes concluye matizando que «este Ministerio no tiene información sobre el momento en el que la agencia realiza el pago a cada medio».