Las privadas demandarán a RTVE por la comercialización publicitaria del Mundial
La patronal UTECA lleva a la justicia por competencia desleal la distribución de espacios patrocinados «sin límites»
Presentación del anterior Mundial de Fútbol (2022) en TVE. | Carlos Luján (Europa Press)
Las televisiones privadas, reunidas en torno a la patronal UTECA, ultiman una demanda contra Radio Televisión Española (RTVE) al considerar que la corporación pública incurre en un acto de competencia desleal por la comercialización de espacios publicitarios «sin límites» del Mundial de fútbol 2026.
Fuentes de UTECA consultadas por THE OBJECTIVE señalan que la presentación de la demanda es inminente y se ajusta al criterio del «daño irreparable» que sufrirán sus asociados por esta práctica. Ante la cercanía para el comienzo de la competición deportiva —quedan 44 días—, este periódico ha confirmado que la patronal de las televisiones privadas ya ha presentado ante la justicia la petición de medidas cautelares para evitar este potencial daño.
Aunque la propia patronal reconoce la complicación de que esta primera petición prospere, adelantan que seguirán adelante en los próximos días con la demanda. Desde la Unión de Televisiones Comerciales señalan que las actuaciones vienen motivadas por «la comercialización sin límites de RTVE de spots a todos los anunciantes, sean o no patrocinadores oficiales». Mientras, las cadenas privadas trabajan conjuntamente y en paralelo en la formulación de la demanda.
El proceso judicial es la respuesta de la patronal de las televisiones privadas al pulso lanzado desde la corporación pública, que decidió seguir adelante con su política de anunciantes después de que UTECA instase el pasado mes de marzo a RTVE a cumplir la ley de financiación y limitar su oferta comercial exclusivamente a los patrocinadores oficiales incluidos en los derechos de emisión adquiridos. Un requerimiento formal que exigía a RTVE el cese en la emisión de spots de los anunciantes que no figuren como patrocinadores oficiales del Mundial que se celebrará en Estados Unidos, México y Canadá.
UTECA sostiene que la ley de financiación de RTVE no permite comercializar activamente otros patrocinios o formas comerciales distintas en provecho propio, limitándose a estos patrocinadores oficiales incluidos en los derechos. RTVE, sin embargo, defiende que su actuación «se ajusta plenamente al ordenamiento jurídico y al marco contractual aplicable, constituyendo un ejercicio legítimo de las facultades de explotación comercial asociadas a la adquisición de derechos deportivos».
RTVE defiende su modelo
La corporación pública también se ampara en los acuerdos alcanzados con la FIFA, organizador del Mundial, señalando que «todas las fórmulas comerciales desarrolladas por RTVE son objeto de revisión y aprobación por FIFA, titular originaria de los derechos, lo que garantiza la inexistencia de conflicto con los patrocinadores oficiales o categorías comerciales reservadas del evento». Para RTVE, estas acciones «constituyen, por tanto, expresiones legítimas del modelo de patrocinio previsto en el ordenamiento jurídico vigente».
Lo que tendrá que dirimir la Justicia es si esta actuación de RTVE se ajusta a la normativa vigente, que únicamente permite la comercialización publicitaria de aquellos contenidos deportivos con contrato de patrocinio incorporado en el origen u otras formas de comunicación comercial asociadas a dichos patrocinios.
La patronal de las televisiones privadas, que engloba a gigantes como Atresmedia y Mediaset, recuerda que su única fuente de ingresos proviene de los anunciantes y considera que RTVE incurre en una acción ilegal «por constituir una vulneración de la legislación reguladora de la competencia desleal en detrimento de los competidores privados, que ven indebidamente mermada la demanda de espacios publicitarios, y también en detrimento del correcto funcionamiento del mercado y de los intereses generales».
En el último litigio entre UTECA y RTVE por los anunciantes, la Comisión Nacional de los Mercados de la Competencia (CNMC) archivó en marzo la denuncia presentada por la patronal de las televisiones privadas por la emisión de comunicaciones comerciales en el programa La revuelta.
En este caso, la Sala de Supervisión Regulatoria de la CNMC consideró que el espacio que conduce David Broncano en La 1 de TVE es de carácter «cultural», señalando que el programa podría seguir con los patrocinios al no encontrar ningún elemento de incumplimiento de la ley de financiación de la corporación.
En este caso, la CNMC estudió una emisión concreta de La Revuelta en la que se hablaba —según recordó TVE— «de capibaras, walking football o del síndrome de Angelman, reconocido como una enfermedad rara». También se entrevistó al actor Salva Reina y a la selección española de rugby.
Estos contenidos sirvieron para que el organismo regulador determinara que La Revuelta «reserva un destacado espacio y da visibilidad con ello a personas anónimas que presentan proyectos o actividades que son, de este modo, conocidos por el gran público». Además, la CNMC consideró que «el programa cuenta con contenidos culturales que permiten acercar la cultura al público y contribuir a la formación y apreciación cultural del espectador, a la difusión cultural y a la promoción del patrimonio cultural»; abriendo la puerta a que la corporación pública pueda utilizar este argumento para tratar de posicionar contenidos publicitarios en sus espacios.