Alcampo se atraganta con los 224 supermercados comprados a Dia 

Alcampo aún no ‘saca partido’, al menos en cuota de mercado, de la compra de los 224 supermercados Dia que finalmente se hizo efectiva en marzo tras meses de negociaciones. Según los últimos datos de Kantar correspondientes al mes de abril, recogidos por THE OBJECTIVE, la filial francesa de Auchan permanece en última posición en el top 7 de las cadenas de distribución alimentaria. De hecho, Alcampo ha perdido una décima con respecto a su cuota de mercado en valor del mes de marzo.

Por su parte Dia también ha perdido un 0,1% de cuota en este último mes y permanece en cuarta posición con un 4,5%. Sin embargo, ese ligero retroceso ha servido para que la cadena Eroski logre alcanzarla tras subir una décima. De hecho, la cooperativa de supermercados vasca es, junto con Carrefour, la única enseña de distribución que ha aumentado su cuota de mercado con respecto al mes pasado, en un contexto marcado por la inflación y por el aumento de las promociones y ofertas en los supermercados. En ambos casos, el crecimiento ha sido de una décima. Carrefour, que esta semana ha cumplido 50 años en España, también se vio reforzado por los clientes el mes pasado.

Mercadona, por su parte, sigue liderando el ranking de cuota de distribución en España, muy por delante de sus competidores, pero retrocede una décima hasta el 25,2%. En tercera posición se mantiene la alemana Lidl que permanece sin cambios con una cuota del 6,6%. Consum, que se sitúa en sexta posición, también se mantiene en tablas este mes de abril con una cuota de mercado del 3,4%. 

Casi el 60% de las tiendas integradas

Alcampo cerró en marzo la compra de 224 supermercados Dia, una cifra algo menor a la prevista inicialmente, pero que revoluciona el sector de la distribución en España debido a su dimensión. Con la operación, la filial española de Auchan prácticamente duplica su número de supermercados en nuestro país. La compañía comenzó a finales de marzo con las reformas de las tiendas y ya ha reabierto con su enseña un total de 129, según avanzan a este diario fuentes de la compañía.

Las aperturas de tiendas Alcampo mas recientes se han producido en Zuera (Zaragoza), Arroyo de la Encomienda (Valladolid) y Guadalajara. A partir de este verano la cadena tendrá el 100% de establecimientos operativos y contará con 539 tiendas. De ellas, 80 son hipermercados y pequeños hipermercados y 459 supermercados. Será entonces cuando se pueda ‘testar’ completamente el resultado de la operación.

«Habrá que esperar para ver si al aumento de presencia física le acompañan las ventas y esto se traduce en mejora de la cuota de mercado», explican a THE OBJECTIVE fuentes del sector. En un momento como el actual, con elevada competencia y «búsqueda del consumidor por ahorrar en la cesta, es clave contar con una mayor presencia», comentan estas mismas fuentes. Y el salto de Alcampo «es significativo».

Reformas rápidas

Las reformas en los establecimientos adquiridos a la marca Dia se están haciendo a toda velocidad, tal y como avanzamos hace unas semanas en este diario. Unas reformas que se demoran solo una semana, de media, en la mayoría de los casos. Muchas de las tiendas adquiridas, la mayoría de La Plaza de Dia, están recientemente reformadas y apenas hay que cambiar los letreros y cartelería.

«Queremos molestar lo menos posible a los clientes», apuntan desde Alcampo. En un momento como el actual, marcado por la inflación y en el que los consumidores comparan mucho más los precios, es prioritario para la compañía no tener mucho tiempo inactivo el supermercado.

Finalmente, los supermercados que adquirió Alcampo del grupo Dia son 65 en Castilla y León, 42 en Madrid, 41 en Aragón, 31 en Asturias, 23 en Galicia, 13 en País Vasco, seis en Cantabria, dos en Navarra y uno en Castilla-La Mancha. La enseña española de Auchan tiene en la Comunidad de Madrid la mayor presencia de tiendas y, tras la incorporación de los nuevos establecimientos, contará con 6.000 empleos directos. La filial española de la francesa Auchán está actualmente presente en todas las regiones españolas salvo en Extremadura.