Vodafone España ficha a Federico Colom, ex de Orange, como nuevo director de estrategia

Vodafone España ha anunciado este miércoles el nombramiento de Federico Colom como nuevo miembro del Comité Ejecutivo de la compañía, asumiendo las funciones de director de estrategia, wholesale y acuerdos con terceros y comunicación corporativa. Su llegada se enmarca dentro del objetivo de la operadora de recuperar la competitividad comercial y volver a impulsar el crecimiento y la rentabilidad.

Colom era hasta finales del año pasado una pieza clave del organigrama de Orange en España. El directivo llegó a ser el head project -por parte de Orange- que estaba al cargo de la fusión con MásMóvil, un puesto de relevancia para organizar todos los equipos y la estrategia para poner en marcha la joint venture.

De hecho, la llegada de Colom a Vodafone es vista como un golpe sobre la mesa del nuevo CEO de Vodafone España, Mário Vaz, que por primera vez en más de tres años logra atraer talento tras una avalancha de salidas en puestos directivos que se produjeron en los últimos cursos. Su incorporación a la operadora se hará efectiva el próximo lunes 3 de julio y reportará directamente al consejero delegado.

Nueva estrategia

Federico Colom cuenta con una trayectoria de más de 25 años en el sector de las telecomunicaciones y en la industria tecnológica en compañías multinacionales. Ejerció como director de planificación financiera y control económico de Vodafone España durante ocho años. En los últimos 15 años ha desempeñado distintos roles en Orange, como director financiero (CFO) en España, como vicepresidente ejecutivo y director de control financiero del Grupo Orange y posteriormente como CEO y presidente del consejo de Orange Eslovaquia hasta 2022.

Colom es licenciado en Ciencias Empresariales por la Universidad de Valencia y cuenta con un MBA Internacional por la EOI-Manchester Business School. Asimismo, en mayo de este año ha finalizado un Programa de Alta Dirección de Empresas (PADE) en el IESE Business School. Luis Jiménez, director de wholesale; Pilar Marzo, directora de estrategia; y Jaime de Andrés, director de comunicación corporativa y sostenibilidad de Vodafone España, reportarán y formarán parte del equipo de Federico Colom.

THE OBJECTIVE ya ha explicado que la operadora trabaja en un nuevo plan estratégico para volver a crecer cuanto antes. Un proceso impulsado por Mário Vaz que tras dos meses en el cargo ha planteado este reposicionamiento en varias fases. Según las informaciones recopiladas por este diario se han planteado dos etapas: la primera a corto plazo, con el objetivo de volver a ganar más clientes de los que se pierden, y la segunda a mediano plazo, con la elaboración del nuevo plan estratégico que se prevé esté en marcha antes de que finalice el año.

Plan de Vodafone

La operadora lleva varias semanas apretando en el apartado comercial, reforzando sus canales de venta, reestructurando sus comunicaciones de márketing y apostando por nuevos productos que les permitan conseguir el objetivo de tener ganancia neta de clientes a partir del segundo semestre de este año.

Por otro lado, el plan estratégico que presentará a la matriz de Vodafone el 24 de julio. En este proyecto se planteará una nueva estructura, organización comercial y áreas de negocio en las que se quiere poner el foco tras el nuevo escenario tras de la fusión entre Orange y MásMóvil. Es decir, reforzar la estrategia en empresas, apostar por el 5G en clientes residenciales y buscar las mejores oportunidades para su red de internet fija. 

Vodafone España cerró su año fiscal (abril de 2022 a marzo de 2023) con una caída de ingresos por servicio del 5,4%, hasta los 3.514 millones de euros y del 6,5% de caída en ingresos totales. La compañía explicó este retroceso por la competencia en precios del segmento de bajo valor y a una menor base de clientes. Una caída que sin embargo se ralentizó hasta el 3,7% en el último trimestre fiscal, dando los primeros síntomas de mejora comercial.