Elma Saiz oculta en qué medios gastó 2,4 millones de publicidad del ingreso mínimo

El Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones, dirigido por Elma Saiz, destinó 2,4 millones de euros a las campañas institucionales del ingreso mínimo vital (IMV) en 2025 sin facilitar un desglose completo e individualizado de los pagos hechos a medios y plataformas de comunicación. La documentación entregada por el departamento a través de una resolución de Transparencia a la que ha tenido acceso THE OBJECTIVE incluye planes de medios, previsiones de inversión y distribuciones por soportes publicitarios, pero no una relación cerrada de empresas beneficiarias ni de las cantidades efectivamente abonadas a cada una.

El departamento de Saiz adjudicó el 11 de junio de 2025 el contrato para la campaña institucional de información sobre el ingreso mínimo vital a la agencia Media Diamond SL por un importe total de 2.399.999,99 euros, IVA incluido. La campaña contemplaba tres oleadas, aunque durante 2025 solo se ejecutaron dos: una entre junio y julio y otra entre septiembre y octubre.

La documentación aportada por el Ministerio sí permite conocer cómo se estructuró la planificación general de la campaña publicitaria. El resumen de las tres oleadas previstas refleja una inversión neta estimada de 1.983.280,73 euros, sin IVA, distribuida principalmente entre televisión, internet, radio y publicidad exterior.

La televisión concentraba la mayor parte de la inversión prevista, con más de 623.000 euros destinados al conjunto de las tres fases de campaña. Internet absorbía otros 503.567 euros; la publicidad exterior, cerca de 485.000; y la radio, más de 279.000 euros.

La primera oleada de la campaña contemplaba una inversión neta de 774.087,64 euros, mientras que la segunda ascendía a 487.020,74 euros. En ambos casos, la televisión aparecía como el soporte prioritario dentro de la estrategia diseñada para promocionar el ingreso mínimo vital.

Falta de transparencia

Dentro de la planificación televisiva figuran grupos como Atresmedia, Mediaset, Pulsa y varias cadenas autonómicas agrupadas bajo Newix, TV3 y TVCan. La documentación también recoge campañas previstas en Antena 3, La Sexta, Neox, Telecinco y Cuatro, además de acciones especiales en plataformas como Movistar Plus+, AXN y AXN Movies. Sin embargo, el Ministerio no concreta qué cantidades fueron finalmente destinadas a cada uno de esos grupos o plataformas.

Los planes de medios incorporan además previsiones para campañas digitales, televisión conectada, branded content, radio temática y publicidad exterior. No obstante, la documentación remitida por Inclusión se limita a cuadros técnicos de planificación publicitaria, porcentajes de inversión, GRP, formatos e inserciones previstas, sin incluir una relación administrativa completa de pagos efectivos realizados a cada medio o soporte.

En radio, la planificación reservaba más de 279.000 euros para el conjunto de las tres oleadas, especialmente para radio temática, mientras que la publicidad exterior concentraba cerca de medio millón de euros entre soportes convencionales y acciones especiales.

La campaña institucional se centró en promocionar el ingreso mínimo vital, una de las principales políticas sociales impulsadas por el Gobierno en los últimos años. Según los últimos datos oficiales, la prestación supera los dos millones y medio de beneficiarios en España.