Antena 3 saca músculo como líder en audiencias más allá del 'efecto Pasalabra'
La sentencia de ‘El rosco’ hace replantear estrategias sobre un liderazgo consolidado desde hace un lustro
Pasapalabra | Antena 3
Antena 3 prepara ya la nueva temporada televisiva consciente de que no contará con uno de sus actores emblemáticos. La sentencia del Tribunal Supremo que obliga a la cadena a dejar de emitir ‘El rosco’, prueba final del concurso ‘Pasapalabra‘, obliga a reestructurar estrategias teniendo en cuenta además que el conflicto podría seguir alargándose tras el vaivén judicial en torno a la prueba y sus derechos de emisión.
La cadena de Atresmedia intenta minimizar daños y apuntalar su liderazgo global alejándose de cualquier dependencia sobre la prueba final del programa, objeto de litigio desde hace años con Mediaset -vía ITV y MC&F-. Según ha podido saber THE OBJECTIVE, el mensaje que se ha trasladado desde los despachos de Antena 3 ha sido el de la puesta en valor de un liderazgo «sólido y continuado» de Antena 3, que tiene previsto cerrar en junio su quinta temporada consecutiva como televisión líder.
La televisión de San Sebastián de los Reyes cuenta con un liderazgo que suma 21 meses consecutivos. Desde noviembre de 2021, Antena 3 sólo ha cedido dos meses de cuota de pantalla, los de junio y julio de 2022 en favor de TVE, que retransmitió la Eurocopa de fútbol y los Juegos Olímpicos.
El ‘efecto Pasapalabra’
En las últimas cinco temporadas, Antena 3 ha mantenido un liderazgo estable entre el 12,5 – 13% de share, y actualmente lidera en informativos, programas y series en casi ocho de cada diez jornadas; ganando las franjas de mayor consumo televisivo. En cuanto al temido ‘efecto Pasalabra‘, si bien internamente se reconoce como un varapalo a la cadena, se relativiza recordando la estabilidad de los datos de audiencia durante casi un lustro.
En este sentido, recuerdan que la reciente subida de TVE sí se ha notado en su principal competidor, Telecinco, mientras que no ha hecho mella en la cuota de Antena 3. El mensaje es claro: sus programas insignia –‘El Hormiguero’, ‘Tu Cara Me suena’, ‘La Ruleta’ o ‘Mask Singer’– tienen una fortaleza difícil de doblegar y los informativos son líderes en todos sus tramos.
En este sentido, desde Antena 3 se hace referencia internamente a una fortaleza informativa que se extiende desde hace ya casi una década, coincidiendo con la llegada de Santiago González a la dirección general de Antena 3 Noticias. Esta fortaleza en todos los tramos es la que desde la cadena de Atresmedia utilizan para minimizar el impacto de la que parece inminente retirada de ‘El rosco’ de ‘Pasapalabra’.
Cuando ‘Pasapalabra’ aterriza en Antena 3, en mayo de 2020, la cadena del grupo Atremesmedia ya lideraba en informativos; aunque es cierto que el de la noche con Vicente Vallés aún estaba por detrás del de Telecinco, conducido por Pedro Piqueras. De este modo, la llegada del formato de ITV ayudó a acomodar esta audiencia para facilitar el liderazgo de Vallés, que hoy en día se mantiene inalcanzable en el prime time con Telecinco como tercera opción de los espectadores.
En cualquier caso, Pasapalabra pasó varios meses sin ser líder en Antena 3 y la cadena no lideró de forma absoluta y continua hasta noviembre de 2021, año y medio después de la llegada del formato. Un liderazgo que fuentes del sector achacan al ‘acompañamiento’ de una estrategia sólida. En este sentido, ‘Pasapalabra’ funciona mejor en Antena 3 (promedia un 18-19% de cuota) de lo que funcionaba en Telecinco, en el que en su último mes en emisión, septiembre de 2019, promedió un 17,4%.
Por tanto, aunque ‘Pasapalabra’ ayudó a construir el liderazgo, desde Antena 3 consideran que la maquinaria -construida sobre muchos otros cimientos- tiene la suficiente fuerza como para seguir rodando. Desde Antena 3 recuerdan que ‘Pasapalabra’ seguirá emitiéndose con absoluta normalidad hasta que se haga efectiva la sentencia del Tribunal Supremo. Posteriormente, aún está por ver qué prueba sustituirá ‘El rosco’ o si Telecinco, poseedora de los derechos, creará un formato nuevo basado en la popular prueba televisiva.
Fuentes del sector consultadas por THE OBJECTIVE señalan que, en este mes de mayo, Antena 3 cerrará con la mayor distancia con sus perseguidores; la 1 hará mínimo de temporada y Telecinco probablemente firme su peor mayo en la serie histórica. Tras el cierre de temporada y el inicio de la nueva, en septiembre, se verán si las estrategias globales están por encima de roscos.