TVE contraataca en su guerra con las teles privadas y pide volver a emitir publicidad
La dirección intenta desviar el foco de la comisión de investigación del Senado a un debate sobre la ley de financiación
José Pablo López | Ricardo Rubio (EP)
En medio de la batalla abierta entre Radio Televisión Española (RTVE) y sus contrapartes privadas por la comercialización de espacios publicitarios, la corporación pública ha decidido mover ficha y lanzar un órdago: el de un cambio en la Ley de Financiación de RTVE que permita el regreso de la publicidad tradicional a la corporación pública.
La semana pasada, THE OBJECTIVE adelantó que la patronal de las televisiones comerciales en abierto, Uteca, preparaba la presentación de una demanda de forma inminente contra RTVE por la comercialización publicitaria del Mundial de fútbol de 2026. Las televisiones privadas acusan a la corporación pública de «competencia desleal» y ya han pedido a la Justicia medidas cautelares para suspender «la comercialización sin límites de RTVE de spots a todos los anunciantes, sean o no patrocinadores oficiales».
Uteca alega que la comercialización publicitaria sin límites por parte de RTVE supone un «daño irreparable» para sus asociados, que incluye a conglomerados mediáticos como Atresmedia y Mediaset, cuya principal —exclusiva en algunos casos— fuente de ingresos procede precisamente de la comercialización publicitaria.
«Abrir el melón de la publicidad»
Lejos de acceder a las demandas de las televisiones privadas, RTVE ha decidido emprender una huida hacia delante y pelear por ampliar esa comercialización publicitaria. José Pablo López, presidente de la corporación, pidió hace una semana en el Senado «abrir el melón de la publicidad» aprovechando la comisión de investigación que arranca en la Cámara Alta sobre el modelo de RTVE impulsada por el Partido Popular con el apoyo de Vox.
El presidente de RTVE se dirigió a los senadores de los partidos promotores de la comisión de investigación para pedirles que, en el apartado sobre la financiación, se pueda plantear «si la publicidad debe volver». En su defensa de la programación de TVE, objeto de debate por el modelo de sus programas externos de infoentretenimiento, José Pablo López defendió que La 1 es líder en target comercial, «el que interesa a los anunciantes». De este modo, pidió convocar a agencias de medios y anunciantes «para preguntarles si tienen interés en que exista o no una ventana para la publicidad en RTVE».
La financiación de RTVE
RTVE no emite publicidad comercial tradicional en sus canales de televisión desde septiembre de 2009, basándose en la Ley de Financiación de RTVE, que establece este veto con el fin de asegurar su independencia más allá de intereses mercantiles. Sin embargo, la corporación sí comercializa patrocinios culturales, deportivos y de eventos, además de permitir anuncios en su plataforma digital RTVE Play bajo supervisión.
El camino a seguir, por tanto, sería solicitar una modificación de la ley de financiación para que los tradicionales anuncios publicitarios vuelvan a ser parte de la programación y fuente de ingresos del ente público. Un extremo que desde la corporación pública no han querido confirmar a THE OBJECTIVE a expensas del desarrollo y los contenidos de la comisión de investigación a la que RTVE va a ser sometida en el Senado.
Con el regreso al modelo anterior, se permitiría a RTVE la obtención de ingresos como oferente en el mercado de espacios publicitarios, una financiación directa con la que los operadores competidores (las televisiones privadas) verían reducido el valor económico de su respectivo espacio publicitario como consecuencia de la presencia de RTVE en el reparto.
«Miedo» a la comisión de investigación
A la espera de la comisión de investigación del Senado y de la «[apertura] del melón de la publicidad», la dirección de la corporación ha comenzado a lanzar globos sonda dentro de su propia programación. Tras conocer la información de THE OBJECTIVE sobre la demanda que Uteca prepara contra RTVE, el programa Directo al grano de Televisión Española dedicó gran parte de su espacio a debatir sobre una posible vuelta de la publicidad a las pantallas de la corporación pública a través de un cambio en su modelo de financiación.
Un episodio más en la guerra abierta entre TVE y las cadenas privadas en la que, como ya adelantó este periódico, han entrado de lleno las estrellas contratadas por la corporación pública. «La intención es desacreditar como sea la comisión de investigación», ante la que existe «un miedo evidente», según fuentes cercanas a la dirección de la cadena. Para ello, qué mejor que buscar el «enemigo externo que han encontrado en las televisiones privadas». Al conflicto ahora se suma una batalla por la publicidad que ya se libró hace casi dos décadas y que desde RTVE están dispuestos a reabrir.