España solo aporta el 0,6% de las empresas a la mayor feria de electrónica de Europa

España tendrá una presencia de 20 empresas en la que es considerada la mayor feria de electrónica del Viejo Continente. Se trata de la IFA, un encuentro celebrado anualmente en Berlín (Alemania) que en esta ocasión tendrá lugar del 4 al 8 de septiembre. Teniendo en cuenta que en la cita participarán unas 2.000 corporaciones, esto supone un 0,6% del total, tal y como refleja su página web oficial. La feria ha sido presentada oficialmente en nuestro país en su edición correspondiente a este año a un grupo de periodistas en la capital de España. En el encuentro, Leif Lindner, CEO de IFA Management GmbH, ha aprovechado para ofrecer datos de un estudio elaborado junto a la consultora Nielsen.

Del mismo se desprende que, al hablar del usuario, España tiene hambre de tecnología. Los españoles compramos más, buscamos productos más caros y adoptamos la inteligencia artificial (IA) a un ritmo rápido. Sin embargo, cuando se trata de sentarse a la mesa de los que fabrican el futuro, el peso de nuestro país sigue siendo testimonial. Somos un mercado de consumo brillante, pero un productor casi invisible. Mientras el ecosistema nacional se consolida como un potente hub de servicios y desarrollo de software, nuestras marcas apenas representan el tímido 0,6% citado anteriormente en la IFA.

El mercado nacional de tecnología y bienes duraderos cerró 2025 con una evolución francamente positiva, registrando un crecimiento del 3,6% en valor, hasta alcanzar la cifra de 13.200 millones de euros. El ritmo se mantiene en 2026. Durante el primer trimestre de este año, las ventas han crecido un 3,1%, situando a España por encima de la media global y en perfecta sintonía con las potencias de Europa Occidental, según los datos del informe. Por categorías, el año pasado dejó dos claros ganadores en los hogares españoles: el sector del aire acondicionado, que se disparó un espectacular 16% (impulsado por la climatología extrema), y la informática, que creció un sólido 10,5%. Además, las previsiones para este verano son optimistas: se espera que la celebración de la Copa Mundial de la FIFA 2026 en junio y julio suponga un fuerte revulsivo para la venta de televisores.

Sin embargo, este pastel millonario se concentra en fechas muy clave. El informe destaca la extrema estacionalidad del mercado español: más del 30% de las ventas anuales ocurren en el cuarto trimestre, con hitos promocionales agresivos como el Black Friday, que por sí solo ya representa más del 5% de la facturación de todo el año.

El motor prémium y la fiebre por la IA

Tanto en España como a nivel global (donde el mercado creció un 8,9% en valor), el consumidor está cambiando de estrategia. No es que se gaste menos, sino que se gasta mejor. El mercado vive una era de productos prémium: la gente prefiere comprar menos volumen, pero elegir productos de mayor calidad, más duraderos y con mejores prestaciones en telefonía, informática y pequeño electrodoméstico.

En este nuevo escenario, la IA ya no es ciencia ficción; es el principal argumento de venta. Las funcionalidades basadas en IA y los dispositivos inteligentes (smart) se han consolidado como los atributos más buscados por los españoles, tanto a la hora de elegir un producto como en los propios procesos de búsqueda y compra omnicanal, donde los mercados y los vendedores externos (3P, del inglés para «third party») ganan terreno cada día.

Pero aquí es donde el panorama se vuelve sombrío para la industria local. Que España gaste 13.200 millones de euros en tecnología contrasta con su incapacidad para producirla. La realidad que se verá en IFA Berlín este septiembre es que las empresas españolas con presencia en la feria representan una fracción ínfima, en torno al 0,6% del total, un espacio minúsculo frente al despliegue masivo de firmas de China (con más de 651 empresas, un tercio del total), Alemania (97) o Estados Unidos (47).

El tejido empresarial español destaca en ideas, distribución e implementación de software de IA, pero carece de la infraestructura pesada, la inversión en semiconductores y el músculo manufacturero para producir hardware a gran escala. Salvo contadas excepciones —como el gigante del pequeño electrodoméstico Cecotec, que año tras año planta cara en Berlín con stands de gran envergadura—, la tecnología que consumen los españoles se diseña o se ensambla fuera de nuestras fronteras.

En el futuro a corto plazo, además, vienen curvas. El informe advierte que la inestabilidad geopolítica internacional y el riesgo de una inflación repuntando podrían encarecer los productos tecnológicos en la segunda mitad de 2026. España gasta como una potencia y piensa en digital, pero en el escaparate de IFA aún somos espectadores en un rincón del pabellón.