Moncloa gasta 4,4 millones en propaganda del ministerio de Urtasun, sobre todo bono cultural

La cartera de Ernest Urtasun recibió el 9,11% del total de la inversión del Gobierno de Pedro Sánchez en publicidad institucional en 2025, principalmente por un motivo, el bono cultural joven, que reciben todos los españoles al cumplir los 18 años para gastar en productos del ramo. Este Ministerio es el segundo que más ha gastado en publicidad institucional durante 2025, como contaba esta semana THE OBJECTIVE tras conocer el Informe de Publicidad y Comunicación Institucional 2025, especialmente a través del Grupo Prisa, que, una vez más, aparece con sus radios como las más beneficiadas. En esta ocasión, se llevaron más del 79% de las partidas destinadas a este medio de comunicación.

Dentro de la inversión en publicidad institucional del Ministerio de Cultura, destaca por encima de todas la campaña para promocionar el citado bono polémico, que usó un total de 4.416.291 euros para publicitarse, de los cuales 616.000 se han destinado a la comunicación en radio. La finalidad, según señala la memoria anual, es «informar acerca de la existencia del programa y animar a los potenciales beneficiarios (personas jóvenes que cumplen 18 años) a solicitar esta ayuda, comunicando la apertura del plazo y los requisitos para solicitarlo».

Además, este diario dispone de una resolución de Transparencia conseguida a través de la Ley de 2013, por la que se ha pedido un desglose detallado de los medios que han recibido publicidad y cuál ha sido la partida que han recibido, cuyos importes aparecen detallados a continuación.

YouTube ya recibe más que las televisiones

Cultura distribuyó un total de 8,02 millones en publicidad institucional entre medios de comunicación, plataformas digitales, televisión, radio, prensa y soportes de publicidad exterior, según esta documentación, que muestra una estrategia publicitaria fuertemente orientada hacia los soportes digitales y las grandes plataformas tecnológicas. De todas las beneficiarias, la principal fue YouTube, que recibió 577.724 euros, convirtiéndose en el soporte con mayor volumen de inversión de toda la planificación publicitaria del ministerio. Por detrás se situó Antena 3, con 465.628 euros, seguida de Instagram, con 259.612 euros, y de varias compañías especializadas en publicidad exterior y digital.

TikTok percibió 192.692 euros, Facebook recibió más de 72.800 euros en una partida y otros 21.300 euros en una segunda, mientras que YouTube Music superó los 32.500 euros. Amazon Prime y Amazon Prime Video sumaron conjuntamente más de 119.000 euros. Netflix obtuvo algo más de 20.600 euros y HBO Max cerca de 5.900. Con este reparto se pone de manifiesto la estrategia de comunicación entre jóvenes, que es mayoritariamente a través de las nuevas plataformas. Como muestra, el hecho de que RTVE Play, se hizo con 179.559 euros; Mediaset Infinity, con 175.960 euros; Samsung TV, con 167.466 euros; Movistar Plus+, con 154.831 euros; y Telecinco, con 132.326 euros. Spotify recibió 119.774 euros, mientras que los canales temáticos de Mediaset agrupados bajo MediaMax obtuvieron cerca de 92.000 euros.

En el ámbito televisivo tradicional, Atresmedia y Mediaset concentraron buena parte de la inversión. Además de Antena 3, La Sexta obtuvo 77.046 euros, Atresplayer 81.837 euros y los canales Nova, Mega y Atreseries otros 49.506 euros. Por parte de Mediaset, además de Telecinco e Infinity, Cuatro recibió 83.616 euros y los canales temáticos agrupados en MediaMax cerca de 92.000 euros.

Por último, cabe destacar la prensa escrita y digital aparece más fragmentada. Entre los medios generalistas, el grupo Prensa Ibérica recibió 89.622 euros y Vocento sumó más de 118.000 euros entre sus distintas cabeceras y soportes. El País obtuvo 42.267 euros en papel y 49.347 euros para su edición digital, además de cerca de 9.000 euros para suplementos. El Mundo recibió más de 25.000 euros en su edición impresa, 31.303 euros para elmundo.es y 6.463 euros destinados a suplementos. Entre los digitales nativos destacan El Español, con 22.085 euros; eldiario.es, con 19.644 euros; El Confidencial, con 13.440 euros; Público, con 1.290 euros; e Infolibre, que suma algo más de 1.500 euros entre sus distintas partidas. También figuran medios especializados y culturales como Jot Down, Yorokobu, Pikara Magazine, Revista Godot, Caimán, Rubik y Acción Cine, aunque con cantidades muy inferiores.

Prisa se llevó el 83% de la partida de radio

Urtasun concentró en las emisoras de radio del Grupo Prisa el 83,7% de toda la inversión publicitaria realizada en radio durante 2025, según la resolución de Transparencia que detalla el reparto de 8 millones de euros en campañas institucionales. Los datos oficiales reflejan que Cadena SER, Los40, Los40 Classic, Los40 Urban y Cadena Dial recibieron conjuntamente 1,03 millones de euros. La SER fue la principal beneficiaria, con más de 381.000 euros, seguida de Los40, con cerca de 366.000. Si se excluyen las radios públicas, la cuota de Prisa alcanza el 88,4% del gasto radiofónico. El Ministerio sostiene en la resolución que la distribución de las campañas se realiza mediante planes de medios elaborados por agencias especializadas conforme a criterios de audiencia, afinidad y rentabilidad.

Dentro de las marcas musicales del grupo, las cadenas se repartieron la publicidad de la siguiente forma: Los40: 365.976,60 euros; Los40 Classic: 107.967,90; Los40 Urban: 97.252,18; Los40 Urban (segunda partida); Cadena Dial: 52.748,86 €. El conjunto de la inversión en radio asciende aproximadamente a 1,24 millones de euros, por lo que si se excluyen las emisoras públicas (Catalunya Ràdio, Canal Sur Radio, Radio Euskadi, Radio Gallega, etc.), el porcentaje se eleva hasta el 88,46%. Las emisoras ajenas al Grupo de Gran Vía se repartieron apenas 201.503 euros de la inversión publicitaria, según los datos oficiales facilitados a través de la resolución.

El resto de operadores quedaron muy por detrás. Entre las principales beneficiarias figuran Cadena 100, con 53.575 euros; RAC1, con 48.576; Catalunya Ràdio, con 38.833; Radio Flaixbac, con 31.462; Canal Sur Radio, con 8.165; Radio Euskadi, con 7.485; Radio Gallega, con 5.871 euros sumando sus distintas partidas; y COPE, con apenas 1.719 euros. Mientras que prisa acaparó 1.037.118,22 euros; el resto se repartieron 201.503,91.