Se trata de estrategia de marketing de las marcas para reducir de forma casi imperceptible el tamaño del producto, manteniendo su precio intacto, para aumentar el margen de beneficio
«¿Dónde tenemos a los estadistas? Probablemente, grabándose un tik tok»
LLYC obtuvo en 2021 unos ingresos totales récord de 64,1 millones de euros, un 43,5% más que en 2020
La firma de Elizabeth Holmes no difería tanto de otras ‘startups’. Su tecnología no estaba plenamente perfilada, pero ¿quién espera ya a tener el producto perfecto para salir al mercado?
«¿Por qué el psicólogo no va a terapia? Porque no puede pagarla»
Hablamos con la nueva presidenta en España de la International Advertising Association, un eje de encuentro para profesionales del marketing y la comunicación
Ahora, con la crisis del coronavirus, desde las disciplinas sanitarias se recomienda limitar los saludos con contacto físico
«Esta nueva política combina el analfabetismo y la comunicación de estilo mediático con la chapa moral de una cruzada propia de la Edad Media»
«Si te pones en la piel de una persona ciega, ir al supermercado y buscar estos productos es muy difícil», explica De Abajo.
Busca promover el desarrollo de ideas y personas, para lo que combina el negocio del ‘coworking’ con el de una agencia de servicios estratégicos de marketing y desarrollo de negocios.
Apostar por la innovación española, que siempre ha estado ahí, en un festival puntero que no solo lo sea, sino también que lo parezca. Ese es el objetivo del Inspirational 2019, que vuelve a Madrid después de un año de descanso, para convertirse en la cita de referencia de la innovación y la inspiración en España.
La organización de defensa de los consumidores, FACUA, quiere que se multe a Dia, Lidl y Mercadona porque las maquinillas de afeitar dirigidas al público femenino, de color rosa, cuestan hasta un 171% más que la versión azul. Esta discriminación fue denunciada mayo bajo el nombre de “tasa rosa fraudulenta”.
La marca de aceite Carbonell va a cambiar por primera vez en 150 años la imagen de su etiqueta por una campaña especial con Acción contra el hambre.
¿Por qué nuestros móviles duran tan poco tiempo? Cada vez se hacen más y mejores dispositivos derivados del avance tecnológico, y sin embargo su durabilidad no aumenta. Vivimos inmersos en un círculo vicioso que refleja el consumismo más lucrativo: comprar, usar y tirar. Esta cadena que siguen los fabricantes de dispositivos móviles se beneficia de nuestra actitud consumista.
David Baser, uno de los responsables de la red social Facebook, que se encuentra inmersa en un escándalo de desvío de informaciones personales, ha reconocido haber recabado datos de internautas ajenos a la red social.
Netflix ha creado tiendas ficticias de ventas de artículos para delinquir de forma refinada en los aeropuertos de Brasilia y Congonhas (Sao Paulo) para promocionar su nueva serie El Mecanismo. La obra dirigida por el brasileño José Padilha está inspirada en la Operación Lava Jato, el escándalo de corrupción que salpica a Brasil.
La literatura es un trabajo solitario. Los que escribimos, pienso, somos, en gran medida, niños que frecuentan los márgenes del patio y tímidos incorregibles, personas que hemos desarrollado una extremidad de tinta para transponer la frontera que nos separa del mundo, para llegar así a los otros.
Si no es rojo, no es Coca-Cola
Numerosos consumidores han formado largas colas este martes en Berlín atraídos por la venta de 500 pares de «zapatillas-abono» de la empresa de transporte público berlinesa (BVG), para viajar todo el año por una parte de la red. Ya desde el sábado, decenas de personas hacían cola, algunas equipadas con material de camping, delante de las dos tiendas que venden estas zapatillas con los colores de algunos de los asientos del metro berlinés, es decir un diseño que mezcla el rojo, el negro y el azul. El billete se encuentra insertado en la lengüeta de las deportivas.
Entre estos colores, un reportaje de la revista estadounidense Inc recalca la importancia de vestir de rojo para conseguir resultados exitosos.
Si un recién nacido viste de azul es indiscutiblemente varón, pero si lleva un lazo rosa no hacen falta preguntas para entender que es una niña. Lo curioso es que esto no siempre fue así. ¿Sabías que hasta hace apenas unas décadas el rosa se asociaba a la masculinidad?
Hay técnicas de marketing deslumbrantes. Un estudio acaba de revelar que las personas solteras o solitarias se decantan casi de una manera intuitiva e involuntaria por aquellos productos cuyas marcas sean rostros –véase Starbucks, Pringles, Kentucky Fried Chicken O Don Limpio…–. “Los logotipos pueden llenar ese vacío que los consumidores experimentan por su desconexión social”, explica Bettina Cornwell, profesora de marketing en la Universidad de Oregón, en Estados Unidos.
Acertar con la palabra justa y si aún no existe, inventarla. Es el don que Fernando Beltrán convirtió oficio. Reconocido escritor con más de 15 poemarios a sus espaldas es también artífice de El Nombre de las Cosas, el estudio creativo, libro y pasión del hombre capaz de bautizarlo todo. Entre sus más de 500 creaciones acuñó términos como La Casa Encendida, Amena, OpenCor, Rastreator y hasta el madrileño barrio de La Gavia, dando origen a la profesión que tuvo que concebir él mismo: la de nombrador.
Uno de los grandes misterios de Ikea ha quedado ahora desvelado. Durante años, los clientes se han preguntado de dónde vienen esos raros nombres en sueco, muchas veces impronunciables para los que no dominan la lengua nórdica.
El spot retrata una ciudad caricaturizada, llena de banderas de España -hasta donde sabemos, en Barcelona se ven más esteladas que rojigualdas-, transeúntes antipáticos, y hasta una estatua humana disfrazada de torero. El anuncio muestra una taberna andaluza en pleno corazón barcelonés, regentado por una camarera con acento caribeño, que le da unas complicadas indicaciones para llegar a una red cercana. Y, cómo no, todo el anuncio viene acompañado de una banda sonora flamenca. La queja principal desde Barcelona se centra en el problema del wifi, y es que la ciudad condal supera con creces en redes inalámbricas gratuitas a capitales europeas como París o Berlín -sólo alrededor de la Sagrada Familia hay ocho puntos de acceso a internet-.
Toda actividad digital de la banda británica se está convirtiendo en nada. Thom Yorke, líder de Radiohead, también ha eliminado todos sus tuits de su cuenta personal. Esto está ocurriendo un día después de que los fans del grupo recibieran un misterioso mensaje que aseguraba que saben “dónde vives”, acompañado del posible título de su nuevo álbum, Burn the witch. ¿Tendrán que ver estas misteriosas desapariciones con el lanzamiento de un nuevo disco? Todo apunta a una estudiada estrategia de marketing.
Ahora que tenemos hijos e hipotecas en nuestras vidas ya tenemos claro el significado críptico de esta ciudad y de esta marca, Nestlé, el emporio agroalimentario más grande del planeta.
La Navidad es entendida como la fórmula mágica para recargar pilas, para enfrentarse al año que en realidad comenzó con el curso en Septiembre. Pero nos damos una nueva oportunidad, por si las moscas
Inicia sesión en The Objective
Crea tu cuenta en The Objective
Recupera tu contraseña
Ingresa el correo electrónico con el que te registraste en The Objective